গ্লোবেল ই-কমাৰ্চ প্ৰতিযোগিতাই প্ৰযুক্তিগত গভীৰ পানীৰ অঞ্চলত প্ৰৱেশ কৰিছে, আৰু সীমা অতিক্ৰম কৰি ই-কমাৰ্চৰ দৈত্যই বজাৰৰ অংশীদাৰিত্ব অধিক “আৱদ্ধ” আৰু দখল কৰিবলৈ এআই (কৃত্ৰিম বুদ্ধিমত্তা) আৰু লাইভ সম্প্ৰচাৰৰ দৰে সঁজুলি ব্যৱহাৰ কৰিছে।
২২ এপ্ৰিলত এমাজন এডভাৰটাইজিঙে বিজ্ঞাপন এজেণ্ট আৰু ক্ৰিয়েটিভ এজেণ্টকে ধৰি কেইবাটাও এআই মাৰ্কেটিং সঁজুলি মুকলি কৰে। একে সময়তে আমাজন এডভাৰটাইজিঙে আৰু স্পষ্ট কৰি দিছে যে ই নিজৰ ব্ৰেণ্ডৰ বহিঃৰাজ্যৰ পথ গভীৰ কৰিব আৰু বিশ্বব্যাপী লাইভ সম্প্ৰচাৰ ব্যৱসায়ৰ নিয়োগ ত্বৰান্বিত কৰিব। এতিয়ালৈকে ই আমেৰিকা, কানাডা, ইউৰোপৰ পাঁচখন দেশ, ভাৰত আৰু জাপানক সামৰি লৈছে।
“ই-কমাৰ্চ উদ্যোগত এআইৰ মূল্য কেৱল নিষ্পাদনৰ দক্ষতা উন্নত কৰাই নহয়, দলসমূহক বিৰক্তিকৰ কাৰ্য্যকলাপৰ পৰা মুক্ত কৰা আৰু অধিক মূল কৌশলগত চিন্তাধাৰালৈ স্থানান্তৰিত কৰা।”
বৈঠকৰ অন্তত এমাজন চাইনাৰ উপ-সভাপতি তথা আমাজন এডভাৰটাইজিং চাইনা আৰু দক্ষিণ কোৰিয়াৰ প্ৰধান গ্ৰাহক বিকাশৰ মুৰব্বী ইয়াং টঙে কয় যে পূৰ্বতে ক্ষুদ্ৰ আৰু মজলীয়া চীনা ব্ৰেণ্ডসমূহ উচ্চ সৃষ্টিশীল খৰচ, কঠিন স্থানীয়কৰণ, আৰু জটিল ক্ৰছ-মাৰ্কেট কাৰ্য্যকলাপৰ বাবে সীমিত হৈ আছিল, যাৰ ফলত বৃহৎ আন্তঃৰাষ্ট্ৰীয় ব্ৰেণ্ডৰ সৈতে প্ৰতিযোগিতাত অৱতীৰ্ণ হোৱাটো কঠিন হৈ পৰিছিল। কিন্তু এআই সঁজুলি ৰূপায়ণৰ লগে লগে এই পৰিস্থিতিৰ উন্নতি হোৱাৰ সম্ভাৱনা আছে।
আচলতে প্ৰধান ই-কমাৰ্চ দৈত্যৰ মাজত বৰ্তমান সীমা অতিক্ৰম কৰি ব্যৱসায়িক যুদ্ধ মূল কম মূল্যৰ পৰা বহিঃৰাজ্যত ব্ৰেণ্ডিংলৈকে বিয়পি পৰিছে।
আলিবাবাৰ সীমা অতিক্ৰম কৰা ই-কমাৰ্চ প্লেটফৰ্ম আলিএক্সপ্ৰেছৰ সভাপতি জিং শ্বিয়ে শেহতীয়াকৈ কয় যে সীমা অতিক্ৰম কৰি ই-কমাৰ্চ পেকেজ ৰপ্তানিৰ পৰা ব্ৰেণ্ড ৰপ্তানিৰ নতুন যুগলৈ গতি কৰিছে।
জিংছিয়ে স্পষ্টভাৱে আঙুলিয়াই দিছিল যে আলিএক্সপ্ৰেছে চীনৰ ব্ৰেণ্ডসমূহৰ বাবে বহিঃৰাজ্যলৈ যোৱাৰ বাবে এক নতুন ঘৰ সৃষ্টি কৰিব।
এমাজন এডভাৰটাইজিঙৰ বাবে চীনৰ বহিঃৰাজ্যৰ প্লেটফৰ্ম যেনে টিকটক আৰু আলিএক্সপ্ৰেছৰ পৰা হোৱা প্ৰতিযোগিতাৰ সন্মুখত গেমটোৰ কেন্দ্ৰবিন্দু এতিয়া ট্ৰেফিক আৰু মূল্যৰ তলৰ পৰা দেখা প্ৰতিযোগিতা নহয়, বৰঞ্চ গভীৰভাৱে সোমাই থকা সামৰ্থ্য প্ৰতিযোগিতা যিয়ে চীনৰ বহিঃৰাজ্যৰ কোম্পানীসমূহক বিশ্বব্যাপী দৃশ্যমানতা লাভ কৰাত সহায় কৰিব পাৰে।
এমাজনে এটা পৃথক পথ বিচাৰিবলৈ চেষ্টা কৰিছে
যি সময়ত লাইভ ষ্ট্ৰীমিং ই-কমাৰ্চ বিশ্বব্যাপী ধাৰা হৈ পৰিছে, সেই সময়ত চীন আৰু বিদেশী বজাৰসমূহে সম্পূৰ্ণ বেলেগ উন্নয়নৰ পথ দেখুৱাইছে।
য়াং টঙে কয় যে চীনৰ লাইভ ষ্ট্ৰীমিং ই-কমাৰ্চক মনোৰঞ্জন আৰু উপভোগৰ পৰিস্থিতিৰ সৈতে গভীৰভাৱে সংযুক্ত কৰা হৈছে, আৰু ব্যৱহাৰকাৰীসকলে “মনোৰঞ্জন ৰোপণ – তৎক্ষণাত অৰ্ডাৰ”ৰ বন্ধ লুপত লেনদেন সম্পূৰ্ণ কৰাত অভ্যস্ত।
ঘৰুৱা লাইভ সম্প্ৰচাৰসমূহ বিপণন ফানেলৰ তলত অত্যন্ত মনোনিৱেশ কৰা হয়, শক্তিশালী প্ৰচাৰ আৰু “ক্ৰয়, কিনা, কিনা”ক মূল হিচাপে লৈ, আৰু হ্ৰস্বম্যাদী, দ্ৰুত আৰু তৎক্ষণাত ৰূপান্তৰৰ পিছত লগা হয়।
কিন্তু বহিঃৰাজ্যৰ গ্ৰাহকৰ পৰিস্থিতিৰ সীমা স্পষ্ট, কৰ্ম, জীৱন, মনোৰঞ্জন আৰু উপভোগ স্পষ্টভাৱে পৃথক, বজাৰ কৰাৰ সিদ্ধান্ত অধিক যুক্তিসংগত।
“উত্তৰ আমেৰিকা আৰু বিশ্বৰ অন্যান্য বজাৰত লাইভ সম্প্ৰচাৰ কেৱল বিক্ৰী চেনেল নহয়, ব্ৰেণ্ড বিল্ডিঙৰ এক গুৰুত্বপূৰ্ণ বাহক।” ইয়াং টঙে জোৰ দি কয় যে বহিঃৰাজ্যৰ লাইভ সম্প্ৰচাৰে শিক্ষা আৰু মূল্য সংবহনৰ ওপৰত অধিক গুৰুত্ব আৰোপ কৰে, সজাগতা, বিবেচনাৰ পৰা ৰূপান্তৰলৈকে সমগ্ৰ বিপণন ফানেল সামৰি লয়, আৰু বিশেষকৈ দীৰ্ঘম্যাদী বিবেচনা চক্ৰৰ শ্ৰেণী যেনে 3C (কম্পিউটাৰ, যোগাযোগ আৰু গ্ৰাহক ইলেক্ট্ৰনিকছ সামগ্ৰীৰ বাবে এটা সামূহিক শব্দ) আৰু ঘৰুৱা সঁজুলিৰ বাবে উপযোগী।
তেওঁ কয় যে গ্ৰাহকে বাৰে বাৰে সামগ্ৰী আৰু ব্ৰেণ্ডসমূহ গভীৰভাৱে তুলনা আৰু বুজিব, যিটো কেইবামাহো ধৰি চলিব পাৰে, আৰু শেষত ব্ৰেণ্ডটোৰ ওপৰত আস্থাৰ বাবে ক্ৰয় সম্পূৰ্ণ কৰিব।
এপল আৰু আই বি এমৰ দৰে দৈত্যৰ সফলতাই প্ৰমাণ কৰে যে ব্ৰেণ্ডটো নিজেই এটা মূল সম্পদ, আৰু কেৱল দীৰ্ঘম্যাদী বিনিয়োগেহে ব্যৱহাৰকাৰীৰ আনুগত্য আৰু পুনৰ ক্ৰয় শক্তি গঠন কৰিব পাৰে।
য়াং টঙে আঙুলিয়াই দিছিল যে এমাজন লাইভ ব্ৰডকাষ্ট ছ’চিয়েল প্লেটফৰ্ম মডেলৰ সৰল কপি নহয়, বৰঞ্চ আমাজনৰ নিজৰ বিশ্বাস পৰিৱেশ তন্ত্ৰ আৰু বজাৰ কৰা মানসিকতাৰ ওপৰত ভিত্তি কৰি এক পৃথক পথ।
বৰ্তমান, Amazon Live এ কানাডাৰ দৰে মূল বজাৰসমূহলৈ সম্প্ৰসাৰিত হৈছে, আৰু ব্যৱহাৰকাৰীৰ গ্ৰহণযোগ্যতা বৃদ্ধি পাইয়েই আছে। ঘৰুৱা লাইভ সম্প্ৰচাৰৰ দৰে নহয়, আমাজনৰ লাইভ সম্প্ৰচাৰ মল পূৰণ আৰু গ্ৰাহক সেৱাৰ দৰে সম্পূৰ্ণ সেৱা ব্যৱস্থাত গভীৰভাৱে নিহিত হৈ থাকে। ই কোনো স্বতন্ত্ৰ ট্ৰেফিক প্লে নহয়, বৰঞ্চ সমগ্ৰ গ্ৰাহকৰ অভিজ্ঞতাৰ এটা অংশ।
“লাইভ ষ্ট্ৰীমিং থ্ৰেছহ’ল্ড অতি উচ্চ আৰু ক্ষুদ্ৰ আৰু মজলীয়া আকাৰৰ বিক্ৰেতাসকলৰ বাবে অংশগ্ৰহণ কৰাটো কঠিন” সম্পৰ্কে বজাৰৰ উদ্বেগৰ প্ৰতি সঁহাৰি জনাই ইয়াং টঙে স্পষ্টভাৱে উত্তৰ দিলে যে ক্ষুদ্ৰ আৰু মজলীয়া উদ্যোগসমূহ সদায় আমাজনৰ পৰিৱেশ তন্ত্ৰৰ মূল বিষয় হৈ আহিছে আৰু প্লেটফৰ্ম উদ্ভাৱনৰ মূল সেৱা লক্ষ্যও।
“যদিও আমাজন লাইভ সম্প্ৰচাৰ বিক্ৰেতাসকলৰ বাবে এটা আৱশ্যকীয় বিকল্প নহয়, ই সৰ্ব-আঞ্চলিক বিপণনৰ অংশ হিচাপে মূল ভূমিকা পালন কৰিব পাৰে।ব্ৰেণ্ডসমূহে লাইভ সম্প্ৰচাৰক সন্ধান বিজ্ঞাপন, প্ৰদৰ্শন বিজ্ঞাপন, চেলিব্ৰিটি বিপণন আদিৰ সৈতে সংযুক্ত কৰি অধিক সুষম বিশ্বব্যাপী বিন্যাস লাভ কৰিব পাৰে।” তেওঁ লগতে উল্লেখ কৰে যে সীমা অতিক্ৰম কৰি বৃহৎ সংখ্যক হিট আৰু উদ্ভাৱনীমূলক সামগ্ৰী ক্ষুদ্ৰ আৰু মজলীয়া উদ্যোগৰ পৰা আহে, যাৰ যোগান শৃংখলৰ সুবিধা আৰু পণ্য উদ্ভাৱন শক্তিশালী। আমাজনে কাৰ্য্যকৰী প্ৰক্ৰিয়া সৰল কৰিবলৈ আৰু কন্টেন্ট উৎপাদন আৰু ডেলিভাৰীৰ বাবে থ্ৰেছহোল্ড কম কৰিবলৈ এআই সঁজুলি ব্যৱহাৰ কৰে, যাৰ ফলত সৰু আৰু মজলীয়া আকাৰৰ ব্ৰেণ্ডসমূহে কন্টেন্ট পৰিস্থিতিৰ জৰিয়তে ব্ৰেণ্ড সজাগতা গঢ়ি তুলিব পাৰে আৰু বহনক্ষম বৃদ্ধি লাভ কৰিব পাৰে।
যদিও আমাজনে এটা পৃথক পথ বিচাৰিবলৈ চেষ্টা কৰিছে, চীনৰ সীমা অতিক্ৰম কৰা ই-কমাৰ্চ প্লেটফৰ্মৰ পৰা অহা ডাইভাৰচন আৰু প্ৰতিযোগিতামূলক হেঁচাক তুচ্ছজ্ঞান কৰিব নোৱাৰি।
ৰিপৰ্ট কৰা হৈছে যে ২০২৫ চনত বাইটডান্সৰ বহিঃৰাজ্যৰ ৰাজহ প্ৰায় ৫০% বৃদ্ধি পাব, যিটো ঘৰুৱা বৃদ্ধিৰ হাৰ প্ৰায় ২০%তকৈ বহু বেছি।
ইয়াৰ ভিতৰত ২০২৫ চনত টিকটক শ্বপৰ জিএমভি (স্থূল ব্যৱসায়িক লেনদেন) বৃদ্ধিৰ হাৰ বছৰৰ পিছত বছৰ ধৰি ৭০%ৰ ওচৰত।
ইয়াৰ উপৰিও, AliExpress এ ব্ৰেণ্ড উন্নীতকৰণৰ এংকৰ অব্যাহত ৰাখিছে।
২০২৫ চনৰ ছেপ্টেম্বৰ মাহত আলিএক্সপ্ৰেছে ছুপাৰ ব্ৰেণ্ড বহিঃৰাজ্যৰ পৰিকল্পনা আৰম্ভ কৰিছিল, উচ্চ লেনদেন লাভ কৰিবলৈ আমাজনত ব্ৰেণ্ডৰ আধা খৰচ ব্যৱহাৰ কৰাৰ দাবী কৰিছিল।
এই পদক্ষেপক মিড টু হাই এণ্ড ব্ৰেণ্ডৰ বাবে আমাজনৰ বাবে এক মুখামুখি প্ৰত্যাহ্বান হিচাপে দেখা গৈছে।
চলিত বৰ্ষৰ এপ্ৰিল মাহত আলিএক্সপ্ৰেছে আৰু এটা নতুন লক্ষ্য ঘোষণা কৰিছিল যে “২০২৬ চনৰ ভিতৰত ২০০০ চীনা ব্ৰেণ্ডক বিদেশত সম্প্ৰসাৰণ দুগুণ কৰাত সহায় কৰা”।
সীমা অতিক্ৰম কৰা ই-কমাৰ্চ প্লেটফৰ্মসমূহে এআই প্ৰযুক্তিৰ লভ্যাংশৰ প্ৰতি আশাবাদী
দীৰ্ঘদিন ধৰি ব্ৰেণ্ড বিজ্ঞাপন আৰু পৰিৱেশন বিজ্ঞাপনৰ পৃথকীকৰণ বিশ্ব বিপণন উদ্যোগক জুৰুলা কৰা এটা মূল সমস্যা হৈ আহিছে।
বিশেষকৈ সীমা অতিক্ৰম কৰা ব্ৰেণ্ডৰ বাবে বহিঃৰাজ্যৰ বজাৰত দুৰ্বল সজাগতা, দীঘলীয়া ডেলিভাৰী লিংক, আৰু অস্বচ্ছ তথ্যই প্ৰায়ে বিশাল বাজেট বিনিয়োগৰ সৃষ্টি কৰে যদিও প্ৰকৃত বাণিজ্যিক মূল্য জুখিবলৈ অসুবিধাৰ সৃষ্টি কৰে, যাৰ ফলত বিপণনৰ অপচয় আৰু অদক্ষতাৰ বিশিষ্ট সমস্যাৰ সৃষ্টি হয়।
য়াং টঙে কয়: “ব্ৰেণ্ড আৰু ইফেক্ট সদায় ইটোৱে সিটোৰ পৰা স্বাধীন হৈ আহিছে। দুয়োটাকে ফলপ্ৰসূভাৱে সংযোগ কৰাটো অতি কঠিন, যাৰ অৰ্থ হৈছে বিশাল আৱৰ্জনা আৰু অদক্ষতা। আমাজনৰ সুবিধাটো হ’ল যে আমাৰ গ্ৰাহকৰ যাত্ৰাৰ সম্পূৰ্ণ শেষৰ পৰা শেষলৈ দৃষ্টিভংগী আছে আৰু ব্ৰেণ্ড সজাগতাৰ পৰা, ব্যৱহাৰকাৰীৰ বিবেচনাৰ পৰা চূড়ান্ত ৰূপান্তৰলৈকে সমগ্ৰ লিংকটো দক্ষতাৰে সংযোগ কৰিব পাৰো।”
এআইৰ ক্ষমতাসমূহ মূলৰ ভিতৰত এটা হৈ পৰিছে আমাজনৰ ভিন্ন বিজ্ঞাপন প্ৰতিযোগিতাত চিপছ।
ইয়াং টঙে প্ৰৱৰ্তন কৰে যে আমাজনে প্ৰতিষ্ঠাপকসকলৰ নেতৃত্বত আৰু সুশৃংখলিত দলৰ সৈতে চীনৰ বৃহৎ সংখ্যক সৰু আৰু মজলীয়া আকাৰৰ সীমা অতিক্ৰম কৰা ব্ৰেণ্ডৰ সৈতে সঠিকভাৱে খাপ খুৱাবলৈ এমাজন মাৰ্কেটিং ক্লাউড (এএমচি)ৰ দৰে কাৰিকৰী আন্তঃগাঁথনিৰ সৈতে সংযুক্ত বৃহৎ প্ৰথম পক্ষৰ বজাৰ আৰু মনোৰঞ্জনৰ তথ্যৰ ওপৰত ভিত্তি কৰি লঘু, ব্যৱহাৰ কৰাত অতি সহজ এআই সঁজুলিৰ শৃংখলা মুকলি কৰিছে।
ইয়াৰ ভিতৰত, এডছ এজেণ্টে দৰ্শকৰ বিভাজন আৰু ডেলিভাৰী পৰামৰ্শসমূহ প্ৰণয়ন কৰিবলৈ প্ৰাকৃতিক ভাষাৰ পাৰস্পৰিক ক্ৰিয়া-কলাপ ব্যৱহাৰ কৰে; ক্ৰিয়েটিভ এজেণ্টে লিপি লিখা, ছবি সৃষ্টিৰ পৰা আৰম্ভ কৰি বহুভাষিক ডাবিংলৈকে সমগ্ৰ সৃষ্টিশীল প্ৰক্ৰিয়াটো এটা ষ্টপতে সামৰি লয়।
এতিয়া, এআই সঁজুলিৰ সহায়ত, ষ্টাৰ্ট-আপ ব্ৰেণ্ডসমূহে বিশ্বৰ বিভিন্ন বজাৰৰ সৈতে খাপ খোৱা সৃষ্টিশীল বিষয়বস্তু দ্ৰুতভাৱে সৃষ্টি কৰিব পাৰে, আঞ্চলিক গ্ৰাহকৰ পছন্দসমূহ সঠিকভাৱে বুজিব পাৰে, আৰু অধিক বৈজ্ঞানিক প্ৰভাৱ জোখা লাভ কৰিব পাৰে।
ইয়াৰ ফলত সীমা অতিক্ৰম কৰি বিপণনৰ বাবে কাৰিকৰী আৰু বিত্তীয় সীমা হ্ৰাস কৰাই নহয়, উদ্যোগৰ শ্লোগানৰ পৰা “উৎপাদন-দক্ষতা সংহতি”ক ব্যৱহাৰিক ব্যৱসায়িক সামৰ্থ্যলৈ ৰূপান্তৰিত কৰা হয়।
এআই সঁজুলিসমূহে ব্ৰেণ্ডসমূহক বিভিন্ন বজাৰৰ সংস্কৃতি, ভাষা আৰু খৰচৰ অভ্যাসৰ সৈতে দ্ৰুতভাৱে খাপ খুৱাই লোৱাত অধিক সহায় কৰে, স্থানীয় সৃষ্টিশীলতা আৰু নিখুঁত প্ৰসাৰতা লাভ কৰে।
এআই প্ৰযুক্তিৰ লভ্যাংশৰ সুযোগ কেৱল আমাজনেই দেখা নাই। চীনৰ সীমা অতিক্ৰম কৰা ই-কমাৰ্চ প্লেটফৰ্ম যেনে আলিবাবাৰেও বৈদেশিক বাণিজ্য উদ্যোগত এআই ৰূপায়ণৰ প্ৰসাৰ অব্যাহত ৰাখিছে।
২০২৫ চনৰ ফেব্ৰুৱাৰী মাহৰ আৰম্ভণিতে আলিবাবা ইণ্টাৰনেশ্যনেলে ঘোষণা কৰিছিল যে গ্লোবেল বি টু বি (ব্যৱসায়ৰ পৰা ব্যৱসায়লৈ ই-কমাৰ্চ) ক্ৰেতাৰ বাবে ইয়াৰ প্ৰথম এ আই চাৰ্চ ইঞ্জিন Accio DeepSeek (গভীৰ অনুসন্ধান)ৰ দৰে আটাইতকৈ উন্নত যুক্তিৰ মডেলৰ সৈতে সংযুক্ত হ’ব, আৰু আনুষ্ঠানিকভাৱে গভীৰ গৱেষণা, ব্যৱসায়িক অন্বেষণ আৰু অন্যান্য কাৰ্য্যসমূহ আৰম্ভ কৰিব।
ইয়াৰ পূৰ্বে চীনৰ বৈদেশিক বাণিজ্য ব্যৱসায়ীসকলৰ বাবে আলিবাবা আন্তঃৰাষ্ট্ৰীয় ষ্টেচনে মুকলি কৰা এআই সঁজুলি “ব্যৱসায়িক সহায়ক”কো অনুমান আৰ্হিত সম্পূৰ্ণৰূপে একত্ৰিত কৰা হৈছে।
ব্ৰেণ্ডসমূহৰ বহিঃৰাজ্যলৈ যোৱাৰ এই যুদ্ধই সীমা অতিক্ৰম কৰা ই-কমাৰ্চ উদ্যোগৰ উন্নয়নমূলক যুক্তিৰ গভীৰ পৰিৱৰ্তনক প্ৰতিনিধিত্ব কৰে – কম মূল্যৰ “আৱৰ্তন” এতিয়া বহনক্ষম নহয়, ব্ৰেণ্ড শক্তি মূল প্ৰতিযোগিতামূলক ক্ষমতাত পৰিণত হৈছে, আৰু চীনা ব্ৰেণ্ডসমূহৰ বহিঃৰাজ্যলৈ যোৱাৰ চাহিদাই প্ৰধান প্লেটফৰ্মসমূহৰ মাজত প্ৰতিযোগিতাৰ চাবিকাঠি হৈ পৰিছে।
আমাজন আৰু আলিএক্সপ্ৰেছৰ মাজত হোৱা ব্ৰেণ্ডিং শ্ব’ডাউনে বিশ্ব সীমা অতিক্ৰম কৰি ই-কমাৰ্চৰ প্ৰতিযোগিতামূলক পৰিৱেশকো পুনৰ গঢ় দিব।
