في السنوات الأخيرة، أصبح سوق التجارة الإلكترونية الكوري أشبه بسفينة عملاقة تتباطأ سرعتها تدريجيًا أثناء إبحارها في بحر مستقر.
لقد تباطأ زخم النمو بشكل ملحوظ، كما أظهر المشهد التنافسي بين البائعين تغيرات جديدة.
وعلى هذه الخلفية، يستكشف البائعون مسارات تطوير جديدة. وأصبحت الأسواق الخارجية “القارة الجديدة” في نظرهم، مما يظهر اتجاها جديدا للتخطيط المتزامن للأسواق المحلية والأجنبية.
في الوقت الحاضر، تم تشكيل سوق التجارة الإلكترونية الكورية Coupang ويهيمن على Naver Shopping لاعبان رئيسيان، مع تنافس SSG.com وGmarket و11 Street ومنصات أخرى أيضًا للحصول على حصة محدودة في المنافسة الشرسة في السوق.
وعلى الرغم من أن حجم معاملات التسوق عبر الإنترنت في كوريا الجنوبية تجاوز 272 تريليون وون (حوالي 1.2 تريليون يوان صيني) في العام الماضي، وهو رقم قياسي، إلا أن معدل النمو لم يتجاوز 4.9%.
وتظهر هذه البيانات بوضوح أن سوق التجارة الإلكترونية الكورية قد نضجت تدريجياً، كما تحولت المنافسة بين البائعين من مجرد التنافس على حركة المرور الحالية إلى المنافسة المتعمقة لاستكشاف احتياجات جديدة وفتح أسواق جديدة.
من بين الطرق العديدة لتطوير الأسواق الخارجية، أصبحت قاعة المنتجات الكورية “K-Venue” التابعة لشركة AliExpress حالة تمثيلية للغاية.
AliExpress هي منصة مشهورة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين. يتم شحن المنتجات المباعة في K-Venue مباشرة من قبل البائعين الكوريين المحليين، مما يوفر للتجار فرصة ممتازة للوصول إلى مجموعات جديدة من المستهلكين.
ذكر التجار المستقرون أن المستخدمين الجدد الذين تم تقديمهم من خلال AliExpress لديهم تداخل منخفض مع قنوات البيع الحالية وقد جلبوا بالفعل مبيعات جديدة.
حقق بعض التجار أعلى أداء مبيعات عبر قنوات مبيعات متعددة ببساطة من خلال الاعتماد على حركة المرور الخاصة بالمنصة والعروض الترويجية المنتظمة.
وفي الوقت نفسه، يتزايد عدد البائعين الكوريين الذين يضعون أنظارهم بقوة على الأسواق الخارجية.
وفقًا لبيانات هيئة الإحصاء الكورية، بلغت صادرات التجارة الإلكترونية عبر الحدود في الربع الأول من هذا العام 1.0599 تريليون وون، بزيادة سنوية قدرها 24.4٪، متجاوزة 1 تريليون وون في الربع للمرة الأولى؛
بينما بلغ معدل نمو التسوق عبر الإنترنت في الخارج خلال نفس الفترة 1.2٪ فقط.
ويعتقد محللو الصناعة أن المنتجات الكورية كانت دائما تحظى بشعبية في الأسواق الخارجية، وأن ميزة السعر التي جلبها انخفاض قيمة الوون الكوري ساهمت بشكل مشترك في تعزيز النمو السريع لسوق التسوق الخارجي العكسي.
في مواجهة هذا الاتجاه في السوق، تعمل منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية في كوريا الجنوبية أيضًا على تسريع توسعها الخارجي.
تقدم Coupang الدعم لتصدير الشركات الكورية الصغيرة والمتوسطة الحجم من خلال الأعمال التجارية عبر الحدود في تايوان، الصين؛ تتعاون Gmarket مع منصة التجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا التابعة لشركة علي بابا Lazada لتوسيع قنوات البيع بشكل أكبر؛ دخلت 11 Street رسميًا سوق التسوق الخارجي العكسي من خلال افتتاح جناح كوري على موقع JD.com الصيني.
تعتقد الصناعة عمومًا أنه مع دخول سوق التجارة الإلكترونية الكورية إلى مرحلة النضج، فإن القدرة على الحصول على طلب جديد وتوسيع الأسواق الخارجية ستصبح عاملاً مهمًا في تحديد القدرة التنافسية للبائعين.
قال الأشخاص ذوو الصلة في صناعة التداول: “لم يعد من الممكن تحقيق نمو سريع من خلال الاعتماد فقط على المنصات الحالية وسوق الطلب المحلي. وسوف يتسارع اتجاه البائعين للتوسع إلى مجموعات عملاء جديدة وأسواق خارجية”. وفي المنافسة السوقية المستقبلية، فإن قدرة البائعين الكوريين على استكشاف الأسواق الخارجية بنجاح سيؤثر بشكل كبير على بقائهم وتطورهم.
