شهدت صناعة المنازل الذكية هذا العام تراجعًا حادًا، في تناقض صارخ مع ازدهارها قبل بضع سنوات. ففي السابق، كانت المنافسة شديدة في هذا القطاع، حيث تنافست شركات عديدة على الريادة، وانتقلت من حلول المنازل الذكية أحادية المنتج إلى حلول شاملة تغطي المنزل بأكمله. وبدءًا من المنتجات الذكية الفردية، طورت الشركات تدريجيًا حلولًا ذكية تغطي غرف المعيشة والمطابخ وغرف النوم وغيرها، سعيًا منها للاستحواذ على سوق المستهلكين من خلال باقات متكاملة من الحلول. إلا أن الواقع كان قاسيًا. فمشاكل مثل غياب التكامل السلس بين الأجهزة الذكية في المنزل واستقلالية منصات الأنظمة البيئية المختلفة لا تزال قائمة بعد سنوات عديدة، مما يعيق نمو القطاع. والأهم من ذلك، أن ضعف طلب المستهلكين دفع القطاع إلى فترة من النمو البطيء.
لتحقيق النمو في قطاع يعاني من ركود نسبي، تلجأ الشركات إلى حروب أسعار شرسة للاستحواذ على حصة أكبر من السوق. وقد أدت هذه المنافسة الشرسة إلى حلقة مفرغة من حروب الأسعار، مما أدى إلى استنزاف الشركات وضغط على أرباح القطاع بشكل عام، وفي الوقت نفسه تسبب في ركود النمو. فعلى سبيل المثال، بلغت إيرادات شركة هايسنس للأجهزة المنزلية 71.5 مليار يوان، لكن معدل نموها السنوي لم يتجاوز 1.35%، أي أنه كان شبه راكد. وواجهت شركة جري للأجهزة الكهربائية ضغوطًا أكبر، حيث شهدت انخفاضًا مزدوجًا في الإيرادات والأرباح، بنسبة 6.62% و2.27% على التوالي. كما واجهت الشركات المصنعة الأصغر حجمًا، مثل سوبور وروبام وجودوايف، تحديات للبقاء. يُظهر هذا أن السعر وحده لا يكفي لدعم النمو، وأن الابتكار في المنتجات القائم على التكنولوجيا وتحسين تجربة المستخدم أصبحا مفتاح كسر الجمود.
تُعدّ النماذج واسعة النطاق حاليًا أكثر تقنيات الذكاء الاصطناعي شيوعًا. في الحياة المنزلية، زُوّدت العديد من منتجات المنازل الذكية بخدمات النماذج واسعة النطاق لتحقيق تفاعل أكثر ذكاءً، وتحسين تجربة المستخدم، وتحفيز طلب جديد. على سبيل المثال، في سوق الغسالات، أطلقت هاير سمارت هوم غسالتها “ليزى واش” المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مُحدثةً نقلة نوعية، ومُولّدةً طلبًا جديدًا، ومستفيدةً من تجاربها المتميزة لاختراق السوق، ما جعلها منتجًا رئيسيًا لجهودها التسويقية المتواصلة هذا العام. تُظهر البيانات المُعلنة أن غسالة ليزي واش ذات الثلاثة أحواض من ليدر أصبحت منتجًا استثنائيًا في هذا القطاع، حيث تجاوزت مبيعات سلسلة ليزي واش التراكمية 200,000 وحدة بنهاية سبتمبر. وفي قطاع الثلاجات، ابتكرت ميديا أيضًا العديد من المنتجات المتميزة. على سبيل المثال، تُعدّ سلسلة COLMO990 المدمجة ذات الحجم الكبير أكبر ثلاجة مدمجة في السوق ذات شاشة مسطحة بالكامل، وهي مزودة بتقنية الذكاء الاصطناعي للتعرف الديناميكي على الطعام ووظائف إدارة التغذية على المستوى الجزيئي، وتتيح للمستخدمين حرية اختيار مجموعة متنوعة من الملحقات الشكلية والوظيفية. وقد حققت هذه السلسلة مبيعات تجاوزت 100 مليون يوان خلال ثلاثة أشهر من إطلاقها.
في قطاع التلفزيونات، أرست شريحة الذكاء الاصطناعي الفريدة من نوعها، بفضل وضوحها الفائق وتأثيراتها البصرية الواقعية، معيارًا عالميًا جديدًا لجودة الصورة، مما مكّنها من تحقيق نموٍّ يخالف التوجه السائد في هذه السوق شديدة التنافسية.
ووفقًا لإحصاءات AVC Revo، في النصف الأول من عام 2025، بلغت شحنات تلفزيونات Hisense 14.38% من حصة السوق العالمية، بزيادة قدرها 0.57 نقطة مئوية على أساس سنوي، محافظةً بذلك على ريادتها في الصين وثاني أكبر شركة عالميًا. في سوق المكانس الكهربائية الروبوتية، تُرسل إيكوفاكس إشارةً واضحةً للصناعة من خلال إحداث نقلة نوعية من المكانس القرصية إلى المكانس الدوارة التي تعمل بنظام التنظيف المائي، مما يجعل عام 2025 “عام المكانس الروبوتية الدوارة”. لا يُحفز هذا الابتكار التكنولوجي في الصناعة فحسب، بل يحظى أيضًا بقبول واسع النطاق من المستخدمين، مما يُسهم في نمو مطرد في شحنات المكانس الكهربائية الروبوتية بشكل عام. تُظهر بيانات AVC Revo أن روبوتات التنظيف المائي الدوارة من إيكوفاكس استحوذت على 91.5% من إيرادات المبيعات و91.9% من حجم المبيعات خلال الفترة من يناير إلى أكتوبر 2025.
في قطاع المنازل الذكية، تشهد أسواق الأجهزة المنزلية الكبيرة والصغيرة مرحلة تشبع تنافسي، حيث يعود جوهر المنافسة إلى المنتج نفسه. وبفضل الاستفادة من القدرات التحويلية لنماذج البيانات الضخمة للذكاء الاصطناعي، تُسرّع فئات الأجهزة التقليدية دورة تحديث هيكل منتجاتها. ونتيجةً لذلك، يتحول التنافس نحو المنتجات الراقية والذكية وعالية الجودة والشخصية، مبتعدًا عن المنافسة القائمة على السعر ومتجهًا نحو المنافسة المتميزة من خلال الابتكار التكنولوجي. استفادت الشركات الرائدة من استراتيجياتها المتميزة، مما مكّنها من تجاوز التحديات. نجحت شركة هاير سمارت هوم، بتصميمها العالمي الراقي واستراتيجيتها المبتكرة في مجال المنتجات، في تحفيز طلب المستخدمين على التحديثات، لا سيما علامتها التجارية سادي، التي تبرز في سوق المنتجات الراقية. وقد أدى ذلك إلى نمو مطرد في الإيرادات. جدير بالذكر أنه في حين تعاني معظم شركات الأجهزة المنزلية من ركود النمو أو حتى تراجع الأداء، حققت هاير سمارت هوم عشر سنوات متتالية من النمو الإيجابي في الإيرادات، لتصبح معيارًا صناعيًا يُحتذى به في مواجهة التقلبات الدورية. ويعود ذلك بشكل أساسي إلى تصميمها العالمي الاستشرافي، واستراتيجيتها المتميزة في مجال المنتجات الراقية، وحلولها التقنية القائمة على السيناريوهات، مما ساهم في بناء ميزة تنافسية قوية في مواجهة تقلبات السوق والحفاظ على مكانتها الرائدة مع إظهار مرونة ثابتة.
في قطاع المكانس الكهربائية الروبوتية، تشتد المنافسة، ودخلت الصناعة عصرًا من المنافسة الشديدة. عززت شركة إيكوفاكس، إحدى الشركات الرائدة في مجال المكانس الكهربائية الروبوتية، قدرتها التنافسية لمنتجاتها من خلال الابتكار التكنولوجي، مما أدى إلى نمو مضاعف في كل من الإيرادات وصافي الأرباح. في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025، بلغت إيرادات هايسنس 12.877 مليار يوان صيني، بزيادة سنوية قدرها 25.9%، بينما بلغ صافي أرباحها 1.417 مليار يوان صيني، بزيادة سنوية قدرها 130.55%. من خلال تحويل تركيزها من مجرد السعي إلى توسيع نطاق الإنتاج إلى تحقيق تحسينات متكاملة في الحصة السوقية، وحجم العمليات، والربحية عبر التحديثات التكنولوجية، وابتكار المنتجات، وتحسين العمليات، وضعت هايسنس معيارًا للتطوير عالي الجودة في هذا القطاع. والجدير بالذكر أن تقنيتها المبتكرة ذات الأسطوانة قد مهدت الطريق أمام المكانس الكهربائية الروبوتية لدخول عصر الأسطوانات. وبصفتها علامة تجارية رائدة في مجال أجهزة التلفزيون الذكية، قامت هايسنس ببناء نظام متكامل للذكاء الاصطناعي يشمل “الحوسبة الطرفية والسحابية والرقائق” من خلال الاستفادة من رقائق جودة الصورة الذكية، وخوارزميات النماذج واسعة النطاق، والتطبيقات القائمة على السيناريوهات. وقد ساهم ذلك في تطور أجهزة التلفزيون من مجرد شاشات عرض إلى مراكز تحكم للمنازل الذكية، مما أدى إلى نموٍّ معاكس للاتجاه السائد. ووفقًا لبيانات مبيعات هايسنس، فقد ارتفعت مبيعاتها العالمية من أجهزة التلفزيون في سوق الشاشات الكبيرة (98 بوصة و100 بوصة فأكثر) خلال الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025 بنسبة تزيد عن 64% و59% على التوالي مقارنةً بالعام السابق. وفي سوق أجهزة التلفزيون الراقية التي تمثلها تقنية Mini LED، زادت شحنات هايسنس العالمية من هذه التقنية بنسبة 76% على أساس سنوي، كما ارتفعت المبيعات في السوق الصينية بأكثر من 200% على أساس سنوي. وتقود شركة Ezviz Networks نموًا مطردًا في الأداء العام من خلال التكامل بين تقنيات المنازل الذكية المدعومة بالذكاء الاصطناعي وإنترنت الأشياء. وفي الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025، بلغت الإيرادات 4.293 مليار يوان صيني، بزيادة قدرها 8.3% على أساس سنوي. بلغ صافي الربح 455 مليون يوان صيني، بزيادة سنوية قدرها 10.56%. تُعدّ كاميرات المنازل الذكية النشاط الأساسي لشركة Ezviz، وتُعتبر مصدر دخلها الرئيسي، إذ تُساهم بأكثر من 50% من إيراداتها، وتحافظ على نمو مطرد وحصة سوقية رائدة. تُشير البيانات الصادرة مؤخرًا عن مؤسسة IDC إلى أن كاميرات Ezviz الذكية حافظت على ريادتها في الصين بحصة سوقية بلغت 25.4% في النصف الأول من عام 2025. في الوقت نفسه، تُدمج Ezviz خبرتها في تقنيات الصوت والفيديو، وتقنية التعرّف الذكي، وقدرات الذكاء الاصطناعي، مع مختلف منتجات المنازل الذكية، مثل الأقفال الذكية، وأجراس الأبواب الذكية، وأجهزة الاتصال الداخلي، مُواصلةً تطوير منتجاتها وابتكاراتها التكنولوجية لتقديم منتجات منازل ذكية متميزة، ما يُعزز القيمة المضافة للمنتجات وقدرتها التنافسية في السوق. ونتيجةً لذلك، أصبحت تقنية المنازل الذكية محور النمو الثاني لشركة Ezviz، بمعدل نمو سنوي مُركّب قدره 48.68% من عام 2022 إلى عام 2024. وأخيرًا، ستُصبح تقنية الذكاء الاصطناعي المحرك الأساسي لنمو المنازل الذكية. بفضل نموذج البيانات الضخمة، يجري دمج منتجات المنازل الذكية، بما في ذلك الأجهزة المنزلية الذكية والكاميرات الذكية وأقفال الأبواب الذكية والمكانس الكهربائية الروبوتية، في هذا النموذج، مما يضمن استمرار النمو المطرد لسوق المنازل الذكية، مع بروز الكاميرات الذكية والمكانس الكهربائية الروبوتية بشكل خاص. وعلى الرغم من أن المنازل الذكية لا تزال قطاعًا واعدًا، إلا أنه مع تحول السوق من التوسع التدريجي إلى التنافس على الحصة السوقية الحالية، تكمن القدرة التنافسية الأساسية في المنتجات نفسها. ويعيد التطبيق العميق لتقنيات الذكاء الاصطناعي، مثل نماذج البيانات الضخمة، تشكيل تجربة المنتج. فمن الغسالات والثلاجات إلى أجهزة التلفزيون والمكانس الكهربائية الروبوتية، تتبنى الشركات بنشاط الذكاء الاصطناعي لتحسين تجربة المستخدم من خلال التفاعل الذكي والوظائف القائمة على السيناريوهات، مما يحفز طلبات جديدة من المستخدمين عبر “الابتكار التكنولوجي الجذري”، ويحقق في نهاية المطاف نموًا معاكسًا للاتجاه السائد في سوق ذات حصة سوقية حالية محدودة. ويؤكد هذا أن المنافسة في صناعة المنازل الذكية قد عادت إلى جوهر المنتجات؛ فمن خلال تجاوز المنافسة المتجانسة بالابتكار التكنولوجي فقط يمكن خلق نمو جديد في السوق الحالية، مما ينشط زخم النمو طويل الأجل للصناعة.
