في اليوم الأخير من الربع الأول، بشرت صناعة التجارة الخارجية بسلسلة من تطبيقات السياسات والتغييرات الإستراتيجية.
وانتهت سياسة المخزون المشترك لأمازون اليوم، وتجاوز عدد مستخدمي TikTok Shop الأوروبيين واليابانيين 200 مليون، وأطلقت Pinduoduo علامتها التجارية الخاصة “Xinpinmu” بقيمة 100 مليار دولار، وزار وفد الاتحاد الأوروبي الصين لإجراء مقابلات مع عمالقة التجارة الإلكترونية الثلاثة الكبرى، وتم تعديل “القانون البحري” لنقل المسؤولية عن البضائع المهجورة في ميناء الوجهة، وأصبح الإشراف القوي والتعديلات المتعمقة الموضوع الرئيسي للربع الأول.
أولاً، دعونا نلقي نظرة على ديناميكيات كل منصة. يستمر سعر سهم Coupang في الضعف. اعتبارًا من إغلاق سوق الأسهم الأمريكية في 30 مارس، تم تداول Coupang بسعر 18.26 دولارًا، بزيادة طفيفة بنسبة 0.94٪ عن اليوم، مع حجم مبيعات قدره 453 مليون دولار.
لقد انخفض بنسبة 22.59٪ منذ بداية العام حتى الآن، وهو انخفاض لمدة 52 أسبوعًا بنسبة 18.34٪، وتقلصت قيمته السوقية بشكل كبير. ويشعر السوق بالقلق بشأن ربحيته والضغوط التنافسية في السوق المحلية، ولم تكن هناك تعديلات كبيرة على الأعمال والسياسات في المستقبل القريب.
أما أمازون، فقد انتهت اليوم سياسة الجرد المشترك، كما تم إلغاء نموذج الجرد المشترك لستة مواقع رئيسية في أمريكا الشمالية وأوروبا رسميًا.
يمكن للبائعين المسجلين للعلامة التجارية الاستمرار في استخدام الرمز الشريطي الخاص بالشركة المصنعة للتخزين؛
يجب على البائعين/الموزعين الذين لا يحملون علامة تجارية وضع ملصق Amazon X00، وإلا فسيتم الحكم على البضائع على أنها منتجات معيبة، مما يؤثر على توقيت التخزين؛ لن يتأثر المخزون العابر والمخزن.
وفي الوقت نفسه، يتوسع تسليم Prime إلى الخارج، ويقوم الطيارون بفتح تسليم Prime إلى منصات خارجية. يمكن للمستخدمين استخدامه دون تسجيل الدخول إلى حساب أمازون. يمكن للتجار التحكم بشكل مستقل في عملية الدفع وبيانات العملاء وعرض العلامة التجارية، مما يؤدي إلى تحسين تجربة خدمة “الشراء مع Prime”.
في 30 مارس، تم الإبلاغ عن سعر السهم عند 200.95 دولارًا أمريكيًا، بزيادة 0.81٪، مع حجم مبيعات قدره 9.301 مليار دولار أمريكي؛ وانخفض بنسبة 12.94٪ منذ بداية العام.
يواجه Temu دعوى انتهاك تتعلق بنجوم الرياضة. رفع ميسي دعوى قضائية في محكمة نيويورك ضد بائعي منصات Temu وSHEIN وWalmart بتهمة الانتهاك، مما سلط الضوء على مخاطر الامتثال للملكية الفكرية المكثفة لمنصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود.
في الفترة من 31 مارس إلى 2 أبريل، زار وفد IMCO التابع للبرلمان الأوروبي الصين، وناقش حماية المستهلك ومعايير سلامة المنتجات مع شركات Temu وSHEIN وAlibaba، وأجرى فحصًا موقعيًا لعمليات الإشراف الجمركية في شنغهاي. وكانت الإشارة إلى تشديد إشراف الاتحاد الأوروبي واضحة.
شهدت أسواق TikTok Shop الأوروبية واليابانية نموًا هائلاً، حيث تجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا في أوروبا واليابان 200 مليون، وهو ما يعادل عدد المستخدمين النشطين في الولايات المتحدة. زاد عدد تجار POP عبر الحدود في المملكة المتحدة وأوروبا واليابان سبعة أضعاف على أساس سنوي، مع 300000 تاجر و2 مليون خبير و1500 مقدم خدمة.
وفي عام 2026، ستعمل المنصة على زيادة الاستثمار في هذه المنطقة. تمت ترقية منهجية التشغيل في منطقة الولايات المتحدة، وتم إصدار نظام التشغيل ACE لعام 2026، مع التركيز على المجالات الرئيسية الثلاثة لمحتوى الخبراء، والمحتوى التجاري، والبحث في مراكز التسوق، ودفع النمو بمنتجات جيدة، ومحتوى جيد، وتسويق جيد؛
وفي عام 2025، ستزيد قيمة إجمالي القيمة الإجمالية للمنطقة الأمريكية بنسبة 80% تقريبًا على أساس سنوي.
وفي أبريل، تم إطلاق “ميتونج-المكسيك” للتشغيل الذاتي عبر الحدود، ودعم التجار الصينيين والأمريكيين لشحن البضائع من الولايات المتحدة إلى المكسيك، وفتح قنوات لوجستية كبيرة. يمكن للتجار الذين يقومون بالشحن من المكسيك والولايات المتحدة الاستمتاع بحوافز بدون عمولة لمدة 60 يومًا.
أطلقت Pinduoduo مشروع “New Pinmu” ذاتي التشغيل، حيث ضخت 15 مليار يوان في المرحلة الأولى و100 مليار يوان في المرحلة الأولى خطة مدتها ثلاث سنوات لدمج سلاسل التوريد Pinduoduo وTemu واحتضان العلامات التجارية ذاتية التشغيل على مستوى العالم.
تقول الصناعة إن نموذجها يتم مقارنته بـ “Online Costco”، بالاعتماد على الحزام الصناعي الصيني ومزايا البيانات لتبسيط وحدات SKU وخفض التكاليف على نطاق واسع.
أطلقت شركة Alibaba International Accio Work، وهي أداة للتجارة الإلكترونية تعمل بالذكاء الاصطناعي على مستوى المؤسسة، والتي يمكنها إكمال عملية فتح المتجر بالكامل بدءًا من تحليل السوق وحتى إصدار المنتج في 30 دقيقة. وهو يدعم خدمات الارتباط الكامل مثل التسويق التلقائي وإرساء الموردين، ويمكنه تخصيص وكلاء التجارة الإلكترونية متعدد السيناريوهات.
لديها أكثر من 10 مليون مستخدم للمؤسسات.
هناك أيضًا تطورات جديدة على منصات أخرى.
اعتبارًا من 1 أبريل، ستتوقف Shopee عن استخدام Quanzhou Warehouse Express Logistics في مواقعها في الفلبين وماليزيا وتايوان؛ وستطلق خدمة “المبيعات الثانوية” SIP لتقليل خسائر العائدات الدولية.
أطلقت شركة FedEx خدمة التوصيل “SameDay Local” لمدة ساعتين في الولايات المتحدة، بالاعتماد على جدولة الذكاء الاصطناعي لتحقيق توصيل فعال من الباب إلى الباب.
فيما يتعلق بالسياسات المحلية الجديدة، دخل الإصدار الجديد من القانون البحري حيز التنفيذ في الأول من مايو. ويتحمل الشاحن (البائع المحلي) التكاليف والمخاطر الناشئة عن البضائع المهجورة في ميناء الوجهة، ولم يعد هناك تمييز بين العقد/الشاحن الفعلي.
يجب على بائعي شرط FOB أن يكونوا حذرين من مخاطر التخلي عن البضائع لتجنب الخسائر الكبيرة مثل رسوم التأخير ورسوم التخزين.
في ما يتعلق بديناميكيات السوق الكلية، خففت الهند موقفها في مفاوضات التعريفة الجمركية في منظمة التجارة العالمية وقد توافق على تمديد اتفاقية النقل الإلكتروني المعفاة من الرسوم الجمركية لمدة عامين، مما سيفيد التجارة الرقمية العالمية.
ستصل مبيعات التجارة الإلكترونية السويدية إلى 14 مليار يورو في عام 2025، بزيادة سنوية قدرها 10%، مع قيادة الصيدليات وفئات تأثيث المنزل لمعدل النمو.
وبلغ الفائض التجاري لبلادي من السلع والخدمات في فبراير 360.3 مليار يوان، وحافظت التجارة الخارجية على زخم ثابت.
بالنسبة للمؤسسات، يعد الامتثال أمرًا ضروريًا. يجب على البائعين الذين لا يحملون علامات تجارية لدى أمازون إكمال عملية تثبيت ملصق X00؛ لقد زادت لوائح الاتحاد الأوروبي ويجب إكمال شهادات الامتثال مثل CE وREACH مسبقًا.
وفي الوقت نفسه، يجب أن تتم الوقاية من المخاطر ومكافحتها بشكل جيد. سيتم تطبيق النسخة الجديدة من القانون البحري قريبا. يجب مراجعة عقود FOB وتقييم مخاطر الطلب وتجنب الخسائر الناجمة عن البضائع المهجورة.
يجب علينا أيضًا اغتنام الفرصة لتوسيع أسواق TikTok Shop الأوروبية واليابانية والمكسيكية؛ التعاون مع سلسلة التوريد “New Pinmu” التابعة لـ Pinduoduo؛ واستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بشركة علي بابا لتقليل تكاليف افتتاح المتجر.
