في مايو 2026، ستدخل صناعة مواد بناء المنازل “لحظة تاريخية” حقًا – ومع ذلك، هذا ليس مؤتمرًا يستحق الاحتفال، ولكنه “كشف عن الحقيقة” و”سحق العمالقة” القاسي.
لقد سلم أوبين وصوفيا للتو أسوأ بطاقات تقريرهما في العشرين عامًا الماضية، والصناعة تندب؛ ومن ناحية أخرى، فإن موقع JD.com، الذي أعلن عن توقفه في شهر مارس، لم يكن لديه الوقت الكافي لاستيعابه. في 15 مايو، أسقطت Tmall مرة أخرى “قنبلة نووية” على صناعة الديكور المنزلي ومواد البناء: فقد أطلقت منصة تشغيل الديكور المنزلي المدعمة بالذكاء الاصطناعي “Tmall Designer” ودخلت سوق الديكور المنزلي بقوة.
تصادم حدثان مستقلان على ما يبدو، مما أدى على الفور إلى تمزيق آخر ورقة تين لصناعة مواد بناء المنازل التقليدية: انتهى تمامًا “عصر كسب المال أثناء الاستلقاء” الذي ينتمي إلى تجار الألواح والمتاجر التقليدية!
1. نفذ عمالقة الإنترنت “هجمات تقليل الأبعاد” عبر الحدود، وسقط العمالقة التقليديون من على المذبح.
دعونا نلقي نظرة أولاً على نوع “الزلزال” الذي شهدته الصناعة في غضون أيام قليلة فقط في شهر مايو.
الضربة القوية الأولى: وصل أداء الشركة الرائدة في مجال تأثيث المنازل حسب الطلب “avalanche”، إلى مستوى منخفض جديد خلال العشرين عامًا الماضية!
في منتصف شهر مايو، أعلنت شركة Oppein Furniture، الشركة المحلية الرائدة في مجال الأثاث المنزلي حسب الطلب، رسميًا عن تقرير الربع الأول لعام 2026. ويظهر التقرير أن Oppein حققت دخلاً تشغيليًا قدره 2.65 مليار يوان في الربع الأول، بانخفاض قدره 23% على أساس سنوي؛
وكان صافي الربح المنسوب إلى الشركة الأم أكثر مأساوية، حيث انخفض بنسبة 50٪ إلى 160 مليون يوان فقط.
هذا ليس “موسمًا منخفضًا” عاديًا، ولكنه انحدار يشبه الهاوية.
والأمر الأكثر إثارة للخوف هو أن Oppein لا يزال هو الشخص الذي حصل على “أفضل الدرجات في الفصل”.
عملاق كبير آخر، صوفيا، تحول مباشرة من الربح إلى الخسارة في الربع الأول، مع خسارة صافية في ربع واحد بلغت 38 مليون يوان، وهو انخفاض صادم بنسبة 417٪ على أساس سنوي!
بالإضافة إلى ذلك، لا تزال شركات مثل Shangpin Home Delivery وZhibang وGold Medal تعاني أيضًا من الخسائر أو تنخفض أرباحها بشكل كبير.
تعرضت صناعة تخصيص المنزل بالكامل، بقيادة أوبين وصوفيا، لأشد انتكاسة في العشرين عامًا الماضية.
الضربة الثانية: وصول Tmall مزودًا بالذكاء الاصطناعي، وصناعة الديكور المنزلي ترحب بآخر “لاعب خارق”!
في نفس الأسبوع الذي أبلغ فيه عمالقة تأثيث المنازل المخصصة بشكل جماعي عن مخاوفهم، في 15 مايو، أعلنت Tmall رسميًا عن إطلاق أول منصة تشغيل ديكور منزلي تعمل بالذكاء الاصطناعي في الصناعة – “Tmall Designer”.
هذا ليس مجرد برنامج عبر الإنترنت، بل هو منصة عملاقة تدمج تصميم الذكاء الاصطناعي، وتكنولوجيا البناء الدقيقة، والمشتريات المباشرة لجميع فئات سلسلة التوريد، والرقابة الصارمة على أداء البناء، والمعاملات المضمونة، ومجموعة كاملة من القدرات الموحدة.
باختصار، يحتاج Tmall إلى استخدام معايير مستوى النظام الأساسي ليحل محل جميع الوظائف الأساسية لشركات وتجار الديكور التقليديين بشكل مباشر.
إذا انتهى موقع JD.com إلى “ديكور المنزل الذي يتم تشغيله ذاتيًا” في مارس من هذا العام، فقد كان ذلك فقط لتسوية السعر وتوحيد البناء.
بعد ذلك، تهدف Tmall، التي تبعتها عن كثب في شهر مايو، إلى استخدام الذكاء الاصطناعي لحرمان ممارسي تأثيث المنزل التقليديين تمامًا من “المهارات المهنية” التي يعتمدون عليها من أجل البقاء – التصميم.
يستخدم هؤلاء العمالقة رأس المال وحركة المرور وخوارزميات الذكاء الاصطناعي لبناء نظام بيئي جديد لتحسين المنزل دون “عدم وجود وسطاء يحدثون فروقًا في الأسعار”.
تم ضغط المساحة المعيشية لتجار الألواح وتجار مواد البناء بالكامل!
حدث هذان الأمران في نفس الوقت، مما كشف عن إشارة صناعية قاسية للغاية: بدءًا من التخصيص المنزلي بالكامل إلى منصات الإنترنت، يعمل كل من المنبع والمصب على “الوساطة”، مما يؤدي إلى تضييق فجوة البقاء في صناعة مواد البناء الأساسية (خاصة الألواح).
1. لقد انخفض “تخصيص المنزل بالكامل” في المنبع، وفجأة “نفد” الطلب على الألواح.
في الماضي، كان مصنعو اللوحات يتمتعون بوقت سهل نظرًا لوجود عدد كبير من شركات تأثيث المنازل المخصصة (صوفيا، وأوبين، وما إلى ذلك) التي كانت تقوم ببناء المصانع وتوسيع الإنتاج كل يوم وشراء كميات هائلة من المواد الخام.
ماذا الآن؟
وقد تكبد هؤلاء العملاء الكبار السابقون أنفسهم خسائر فادحة في الربع الأول، بل وبدأوا في إغلاق المتاجر على نطاق واسع (على سبيل المثال، خسرت شركة Oppein شبكة مكونة من 468 متجرًا في عام 2025 وحده).
فقد انخفض الطلب من الشركات العملاقة بشكل حاد، و”اختفت” الطلبات الكبيرة ببساطة. هذه كارثة بالنسبة للعديد من الشركات المصنعة للصفائح المعدنية التي اعتادت القيام بأعمال الجانب B بشكل أساسي.
2. سيتم التخلص من “Tmall وJD.com” مباشرة، وحتى سوق البيع بالتجزئة سيتم تعديله.
يعتقد الكثير من الناس أن المفروشات المنزلية المخصصة لم تعد قابلة للحياة، ولا يزال بإمكانهم البقاء على قيد الحياة من خلال فتح متاجرهم الخاصة لبيع الألواح، أليس كذلك؟
ساذج جدا.
الشيء المخيف في دخول Tmall وJD.com إلى عالم الديكور المنزلي هو أنهما يجلبان مباشرة سلسلة التوريد الضخمة الخاصة بهما من المواد الخام.
يعد موقع JD.com بالشراء المباشر من المصدر، ويحل أكثر من 5200 عامل صناعي مباشر محل مديري المشاريع والمقاولين بشكل مباشر.
يسمح Tmall Designer للمصممين المستقلين ورؤساء العمال الصغار بالوصول إلى المنصة مجانًا واستخدام سلسلة التوريد المخصصة للمنصة مباشرة لتقديم الطلبات.
في المستقبل، قد تكون العلامة التجارية للوحة التي يجب استخدامها والعلامة التجارية لطلاء اللاتكس الذي يجب استخدامه “موصى بها بنقرة واحدة” بواسطة الذكاء الاصطناعي للمنصة بناءً على البيانات الضخمة وتقييم الأرباح.
فكيف يمكن ترك الأمر للوكلاء والمتاجر التقليدية لجمع الأموال؟
3. يقترب الموعد النهائي للمعيار الوطني الجديد، وتؤدي التكاليف المرتفعة إلى انخفاض الشركات المصنعة الصغيرة والمتوسطة الحجم.
هناك أيضًا “أمر القتل” الذي قد يتجاهله معظم الناس.
المعيار الوطني الإلزامي الجديد للحد من انبعاث الفورمالديهايد من الألواح الاصطناعية (GB 18580-2025)، والذي سيتم تنفيذه في 1 يونيو 2026، قد أدرج بوضوح مستوى E0 في المعيار الإلزامي الوطني لأول مرة.
توضح اللوائح الجديدة أن المنتجات التي لا تستوفي المعايير محظورة تمامًا من البيع والتداول.
وهذا يعني أن مصانع الألواح الصغيرة والمتوسطة الحجم ذات العمليات الرجعية والتي لا تزال تتلاعب بحماية البيئة لن تواجه انخفاضًا في المبيعات فحسب، بل سيتعين عليها أيضًا تحمل مبلغ كبير من تكاليف تحويل العمليات الخالية من الفورمالديهايد قبل الأول من يونيو.
وفي ظل ضربة مزدوجة، قد ينقطع التدفق النقدي في أي وقت.
الكلمات الحقيقية لرئيس اللجنة: لقد انتهى عصر الأرباح الضخمة، وهناك ثلاث طرق فقط للبقاء على قيد الحياة في المستقبل
عندما تم فصل JD.com، كان العديد من رؤساء اللجنة لا يزالون محظوظين وشعروا أن التجارة الإلكترونية لا يمكنها التعامل مع مواد البناء المعقدة غير القياسية.
ولكن في شهر مايو، مع دخول Tmall السوق وتراجع Oppein، تغيرت البيئة العامة بالفعل.
راجع خبراء الصناعة المراجعة بين عشية وضحاها وتوصلوا إلى ثلاث نصائح للبقاء لا تُنسى:
الاقتراح 1: توقف عن كونك “حمال لوحة عادية” وتحول على الفور إلى “مقدم خدمة دعم متعمق”
هل لا تزال تحرس المستودع، وتنتظر المقاول أو العميل الفردي لالتقاط بعض الألواح البسيطة؟
استيقظ.
لم يعد عمالقة التخصيص يأكلون المواد الخام بكميات كبيرة، وتم حظر المستثمرين الأفراد من قبل منصات الإنترنت، وتم قمع أسعار الألواح العادية بشدة من خلال سلسلة التوريد التابعة لشركة JD.com.
السبيل الوحيد للخروج هو إجراء معالجة عميقة ومطابقة العمليات الصعبة والمعقدة.
على سبيل المثال، يمكننا على الفور إتقان تقنيات التشطيب الحالية ذات القيمة المضافة العالية مثل الزخرفة المتزامنة، وجهاز PET، ومعالجة شعاع الإلكترون EB، وتحويل الألواح العادية إلى لوحات زخرفية مصممة ذات عتبات ومظهر جميل.
عندما تصبح حماية البيئة هي المعيار، يجب أن تركز مجالس الإدارة على “الجماليات” و”الملمس”.
فقط من خلال الترقية من بيع المواد الخام إلى بيع “تأثيرات التنفيذ” و”الحلول”، يمكنك الحصول على موطئ قدم في المجالات المتخصصة التي لا تستطيع المنصة التخلص منها.
الاقتراح 2: التخلي عن “الكبير والشامل” والإمساك بقوة بشعيرات “تجديد المنازل القديمة” و”التحول الجزئي”
يتطلع العمالقة الكبار (JD.com وTmall) إلى مراكز تسوق كبيرة في 30 مدينة في جميع أنحاء البلاد، وهي عبارة عن أوامر ديكور واسعة النطاق وموحدة.
إن ما ينظرون إليه بازدراء في الوقت الحالي، وبالتأكيد لن يتمكنوا من القيام به بشكل جيد، هو الخندق الأخير لديك – التجديد الجزئي والتحول المجزأ للمجتمعات القديمة.
أكثر من 60% من الطلب على الديكور في مدن الدرجة الأولى والثانية يأتي من التجديد الثانوي للمنازل القائمة.
تعتبر هذه الأعمال تافهة للغاية وتتطلب وجودًا في الموقع على مدار 24 ساعة وقياسًا سريعًا وقطعًا على شكل خاص وخدمات شخصية تأتي مع التسليم الفوري.
إن السلك الميكانيكي للعمالقة ببساطة لا يستطيع محاربة هذا النوع من “قتال الشوارع”.
تخلى فوراً عن فكرة خوض حروب الأسعار مع التجار الآخرين، وحوّل متجرك إلى “محطة خدمة منزلية مجتمعية”، واستخدم المرونة المطلقة وخدمة التعارف لجذب العملاء.
الاقتراح 3: قبول الواقع، والوصول إلى النظام الأساسي بشكل فعال، وتصبح مزود خدمة “الميل الأخير”
إذا لم تتمكن من التغلب على ذلك، فاختر الانضمام.
على الرغم من أن Tmall وJD.com يتمتعان بتصميم الذكاء الاصطناعي والمشتريات المركزية، إلا أنهما لن يتمكنا أبدًا من حل مشكلة “الميل الأخير” المتمثلة في التثبيت من الباب إلى الباب وصيانة ما بعد البيع.
بدلاً من انتظار العملاء لينجذبوا بعيدًا عن طريق الحزم الشفافة القياسية ومنخفضة السعر على المنصة، من الأفضل التقدم فورًا لتصبح مزود خدمة غير متصل بالإنترنت على Tmall أو JD.com.
قبل أن تأتي الجولة التالية من التعديل القاسي، استخدم أفرادك وسياراتك ومهاراتك القديمة لتحتل موقعًا حقيقيًا على هذه الدبابة العملاقة.
لقد أثبتت هذه الموجة من التغييرات الجذرية التي حدثت في شهر مايو صحتها مرة أخرى: ففي كثير من الأحيان، ليست مدينة مواد البناء المنزلية في لاو وانغ هي التي تقتل عملك، ولكن العمالقة العابرون للحدود الذين لديهم القدرة على تغيير المسار.
بالنسبة لتجار الألواح التقليدية وممارسي مواد البناء، فقد حان الوقت الآن “لإزالة جلودهم وتغيير عظامهم”. على الرغم من أن الأمر مؤلم للغاية، إلا أن هذه هي المرة الأخيرة لإنقاذ أنفسهم قبل أن تأتي العاصفة.
