أصبحت التجارة الإلكترونية عبر الحدود نقطة انطلاق مرنة “للتكيف مع احتياجات المستهلكين للمجموعات المختلفة وتوسيع العرض عالي الجودة”.
ويقترح “الخطوط العريضة للخطة الخمسية الخامسة عشرة للتنمية الاقتصادية والاجتماعية الوطنية لجمهورية الصين الشعبية” بوضوح سلسلة من السياسات لتعزيز تنمية الاستهلاك والتجارة الإلكترونية، ودعم تطوير أشكال أعمال جديدة ونماذج جديدة مثل التجارة الإلكترونية عبر الحدود، والتنفيذ الكامل لإجراءات “الذكاء الاصطناعي +” لتمكين الآلاف من الصناعات.
“سيستمر الحجم الإجمالي للتجارة الإلكترونية المستوردة في النمو في السنوات القليلة المقبلة، والأرقام مثيرة للإعجاب للغاية.” وقال لي يانتشوان، رئيس قسم التسوق الخارجي لشركة أمازون في منطقة آسيا والمحيط الهادئ والصين، إن تطوير التجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين لا ينفصل عن دعم السياسات الوطنية.
“تعد الصين إحدى الدول القليلة التي اعتمدت ضريبة شاملة على التجارة الإلكترونية عبر الحدود على التجارة الإلكترونية الفردية عبر الحدود. وفي هذه الفئة الضريبية، يتم إثراء الفئات تدريجيًا، وقد قدمت الدولة الدعم الضريبي.”
تغتنم منصات التجارة الإلكترونية التي تمثلها Amazon Overseas Shopping الفرصة لتوسيع استيراد السلع الاستهلاكية عالية الجودة وتنشيط إمكانات الاستهلاك الإقليمي، واستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لتكرار سيناريوهات التطبيق، وتعزيز تجربة التسوق عبر الحدود، وبناء جسر يربط بين السلع العالمية والمستهلكين الصينيين.
تساعد التجارة الإلكترونية عبر الحدود في إطلاق رغبة المستهلك. وفي عام 2025، ستزيد مبيعات مشتريات أمازون الخارجية في سيتشوان بأكثر من 10% على أساس سنوي، لتحتل المرتبة الأولى بين مدن الدرجة الأولى المحلية والمدن الجديدة من الدرجة الأولى.
إنه السوق الأساسي الذي تركز عليه المنصة.
وفي هذا العام، اختارت أمازون إطلاق متجر مؤقت في مدينة تشنغدو لمشترياتها الخارجية.
من ناحية، فهي مهتمة بقوة الاستهلاك القوية ومفهوم الاستهلاك المفتوح لمنطقتي سيتشوان وتشونغتشينغ. ومن ناحية أخرى، فإنها تأمل في الاستفادة من سياسة تشنغدو المتمثلة في بناء مدينة مركز استهلاك عالمي لسد فجوة الوعي بالعلامة التجارية في المنطقة الجنوبية الغربية.
توضح “الخطة الخمسية الخامسة عشرة” لمدينة تشنغدو هدف بناء مراكز متعددة، مع التركيز على بناء نمط الاستهلاك العالمي “دائرة ومنطقة واحدة وحزام واحد” لتعزيز مستوى المناطق التجارية.
وفي مارس من هذا العام، أصدرت وزارة التجارة وست إدارات أخرى توجيهات تنص على أنه من الضروري إنشاء شركات نقل متكاملة بشكل فعال وتشجيع شركات التجارة الإلكترونية على بناء سيناريوهات جديدة.
يأمل التسوق الخارجي لشركة أمازون في الحصول على تعليقات ورؤى حقيقية من خلال حوار متعمق مع المستهلكين خارج الإنترنت.
ظهر متجر Amazon Overseas Shopping المنبثق “Haizhe Festival” في زقاق Kuanzhai، بمدينة تشنغدو، حيث يعرض منتجات تغطي الفئات الخارجية والإلكترونية ومستحضرات التجميل وغيرها من الفئات.
في الوقت نفسه، أطلقت Amazon Overseas Shopping “خطة حيوية المجتمع” للسماح للمدونين الاجتماعيين بتجربة مجموعة مختارة من الألعاب الرياضية والفئات الخارجية، وبدء استكشاف التوسع من العروض الترويجية عبر الإنترنت إلى مشاهد الحياة غير المتصلة بالإنترنت.
من منظور اتجاهات الفئات، تعتبر فئة الرياضات الخارجية هي النقطة المضيئة.
اعتبارًا من شهر مايو من هذا العام، زادت مبيعات العلامة التجارية الفرنسية للنظارات الرياضية لجبال الألب Julbo على مشتريات أمازون الخارجية بنسبة 120% تقريبًا مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وزادت مبيعات العلامة التجارية الاحترافية ذات الغلاف الصلب Mountain Hardwear بنسبة 20% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.
يتركز استهلاك المستخدم في سيتشوان بشكل أساسي في خمس فئات رئيسية مثل الجمال والعناية بالبشرة والرعاية الصحية.
اعتبارًا من نهاية شهر مايو من هذا العام، زادت مبيعات الفئات الصحية في تسوق أمازون في الخارج بنسبة 20% على أساس سنوي، وكان معدل إعادة شراء المنتجات الصحية ومنتجات العناية بالبشرة مرتفعًا.
إن التكامل بين الصناعات الرقمية والذكية قيد التقدم. لا يمكن فصل تطوير التجارة الإلكترونية عبر الحدود عن تحسين توزيع معلومات التسوق وكفاءة تداول السلع.
وأشارت وثائق من ست إدارات بما في ذلك وزارة التجارة إلى أنه من الضروري تعزيز التنمية عالية الجودة للمنطقة التجريبية الشاملة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود وتحسين الدعم اللوجستي.
توفر شبكة لوجستيات الارتباط الكامل ذاتية البناء من أمازون الدعم للمنصة لاستكشاف المناطق الوسطى والغربية بعمق والاستفادة من إمكانات الأسواق ذات المستوى الأدنى.
يعتمد مستودع الواجهة الأمامية لأمازون في نينغبو نموذج التخزين “المخزون أولاً قبل الطلب”. يتم شحن المنتجات الشعبية إلى المستودع المحلي مقدمًا. بعد إنشاء الطلب، يتم تنفيذ التخليص الجمركي المحلي وشحنه مباشرة. أسرع تسليم ممكن خلال يومين، مما يعكس أوجه القصور في التوقيت المناسب.
اعتبارًا من شهر مايو من هذا العام، زادت مبيعات أجهزة الكمبيوتر والملحقات من مشتريات أمازون في الخارج بما يقرب من ثلاثة أضعاف مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
إن تطور ونضج التجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين لا يمكن فصله عن دعم السياسات.
وفي الوقت الحالي، تم توسيع الحد السنوي للمعاملات عبر الحدود لكل مستهلك صيني إلى 26 ألف يوان.
أدت التغييرات في تفضيلات المستهلك من الجانب C إلى ظهور مسارات عمل جديدة إلى جانب تطبيق تقنية الذكاء الاصطناعي.
تعتمد أمازون على Agentic AI لترقية العلامة التجارية IP “Captain Saili” إلى موظف توصيات ذكي يمكنه توصيل البيانات في الوقت الفعلي وإنشاء صور المنتج واكتشاف المنتجات الساخنة.
يمكن للذكاء الاصطناعي أيضًا الجمع بين عادات المستهلك الصيني لإنشاء توصيات محلية ومحتوى قائم على السيناريوهات لتحسين كفاءة توطين المنتج.
مدفوعة بالدوافع الثلاثية للسياسة والسوق والتكنولوجيا، ستستمر شركات البيع بالتجزئة عبر الحدود في استكشاف السوق الصينية وترسيخها والمساهمة في الممارسة الحية المتمثلة في “الشراء في الصين”.
