في حوالي الساعة السادسة مساءً، كان تاو دودو من منطقة مينهانج بشانغهاي عائدًا إلى منزله من العمل.
أثناء انتظار الضوء الأحمر، أخرجت هاتفها المحمول وتحققت من حالة الجرو من خلال الكاميرا في المنزل – “الرجل الصغير يدور بالفعل في دوائر عند الباب”. وعندما سارت إلى باب المنزل، كانت خدمة التوصيل السريع متراكمة على الأرض. لم تعد بحاجة إلى تسليم المفاتيح على عجل.
وجهت وجهها نحو قفل الباب، ومع صوت “نقرة”، انفتح الباب.
في المطبخ، يقوم مركز الطبخ المتكامل بطهي الذرة والكاسترد على البخار مسبقًا؛ بعد العشاء، تقوم غسالة الأطباق بغسل الأطباق في المطبخ، والغسالة تغسل الملابس في الشرفة، والروبوت الكنس يمسح الأرض أمامك. هذه هي الحياة اليومية لعائلة صينية عادية تحت عدسة وسائل الإعلام. ولكن حتى مشهد الحياة العادي هذا يخفي سر التغيرات العميقة التي طرأت على بنية الاستهلاك في الصين.
عندما قامت تاو دودو وزوجها بتجديد منزلهما الجديد، نظروا فقط إلى معيار واحد لجميع الأجهزة المنزلية – “ذكية، إذا كان بإمكانك تحرير يديك، يمكنك تحرير يديك!”
في الماضي، عندما كان الناس يشترون الأجهزة، كانوا يبحثون عن “المتانة”؛ والآن يسألون “ما إذا كانوا أذكياء بما فيه الكفاية”. يتغير تركيز الاستهلاك من “هل لديك شيء ما” إلى “هل هو جيد أم لا”.
ما يستحق المزيد من الاهتمام هو أين ذهب الوقت الذي يوفره المنزل الذكي – استخدم Tao Duoduo الوقت لبدء عمل جانبي والذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية بانتظام لممارسة التمارين الرياضية.
جولات سفر مخصصة، واشتراكات شهرية في صالة الألعاب الرياضية، وعضويات الفيديو، وعضويات الموسيقى، وعضويات الكتب الصوتية… “إن نسبة استهلاك الخدمات في هذه العائلة الصغيرة تزداد ارتفاعًا.”
من “شراء السلع” إلى “شراء الخدمات”، ومن “امتلاك الأشياء المادية” إلى “شراء الخبرات”، يمثل دفتر الأستاذ الاستهلاكي لعائلة تاو دودو حاشية مجهرية لتحول هيكل الاستهلاك في الصين.
من عام 2013 إلى عام 2024، زادت نسبة الإنفاق الاستهلاكي على الخدمات الوطنية للفرد في الإنفاق الاستهلاكي للفرد من السكان من 39.7% إلى 46.1%.
وفي عام 2025، ستزيد مبيعات التجزئة الخدمية السنوية في بلدي بنسبة 5.5% مقارنة بالعام السابق، أي أعلى بمقدار 1.7 نقطة مئوية من معدل نمو مبيعات التجزئة للسلع الأساسية؛ سوف يصل نصيب الفرد من الإنفاق الاستهلاكي للخدمات إلى 14000 يوان.
وفي مدن الدرجة الأولى مثل بكين وشانغهاي، يمثل استهلاك الخدمات ما يقرب من 60% أو حتى أكثر من ذلك، وهذا يعني أنه في مقابل كل 10 يوانات ينفقها المواطنون، يتم إنفاق أكثر من 6 يوانات على “التجارب” بدلا من “الأشياء المادية”.
وراء هذه الأرقام هناك تحول عميق من “الهيمنة السلعية” إلى “التركيز المتساوي على السلع والخدمات”. ويتحول الاستهلاك من “الحاجة فقط إلى تغطية النتيجة النهائية” إلى “تحسين الجودة لإرضاء الذات”، ومن “المدفوع بالمعاملات” إلى “المدفوع بالخبرة”. يتزايد استعداد الناس للدفع مقابل الصحة والمعرفة والقيمة العاطفية والتجارب الشخصية.
في السوق الثقافية والسياحية، أصبحت السياحة الغامرة هي الاتجاه السائد، ونما الاستهلاك التجريبي المتعمق بشكل كبير؛
وفي الاتجاه الوطني للاستهلاك، تمتلئ عربات التسوق للشباب “بالثقة الثقافية”؛ وفي مجال المنازل الذكية، تتطور التكنولوجيا من “سمات الأداة” إلى “سمات الخدمة”. ويعكس كل مشهد استهلاكي جديد مفعم بالحيوية الحيوية المتزايدة للسوق الاستهلاكية.
إن الترقية المتكررة لهيكل الاستهلاك ليست بأي حال من الأحوال تحولًا بسيطًا في تفضيلات الاستهلاك، ولكنها نتيجة شاملة للتنمية الاقتصادية عالية الجودة، والتحسين المستمر لمعيشة الناس ورفاهيتهم، والابتكار المستمر للمفاهيم الاجتماعية.
وقد أرسى النمو الاقتصادي المطرد أساسا متينا لرفع مستوى الاستهلاك، واستمر دخل السكان في الارتفاع، مما حرر الجمهور من قيود استهلاك الغذاء والملابس، وتركهم أحرارا في متابعة حياة جيدة والإثراء الروحي وتحسين الذات.
يمكّن الابتكار التكنولوجي الابتكار المستمر في سيناريوهات الاستهلاك. تم دمج التقنيات الرقمية مثل الذكاء الاصطناعي وإنترنت الأشياء والبيانات الضخمة بعمق في الحياة اليومية، مما يسمح لأنواع جديدة من الاستهلاك مثل المنازل الذكية والخدمات عبر الإنترنت والتجارب المخصصة بالتجذر، وتوفير دعم فني قوي لاستهلاك الخدمات واستهلاك الخبرة.
وفي الوقت نفسه، يستمر نظام ضمان معيشة الشعب في التحسن، ويستمر تنفيذ سياسات مثل الضمان الاجتماعي والرعاية الطبية ودعم التوظيف، مما يزيل مخاوف السكان بشأن الاستهلاك وينشط بشكل كامل القوة الدافعة الداخلية لرفع مستوى الاستهلاك.
تعكس التغيرات في مشاهد الأسر الصغيرة ارتفاع الاستهلاك في البلدان الكبيرة؛ وتجمع الابتكارات في مجال استهلاك سبل عيش الناس بين القوة المهيبة للتنمية الاقتصادية.
ومن “الحياة الأساسية” إلى “الحياة الراقية”، ومن “الاحتياجات المادية الصارمة” إلى “التجربة التي ترضي الذات”، تعد التغييرات في هيكل الاستهلاك في الصين مثالا حيا لتقدم العصر ودليلا قويا على التنمية عالية الجودة.
