في 16 يونيو، أصدر معهد توباتو لأبحاث البيانات الضخمة “تقرير اتجاه استهلاك الديكور المنزلي في الصين لعام 2026” (يشار إليه فيما يلي باسم: التقرير).
بالاعتماد على بيانات تشغيل النظام الأساسي في عام 2026، يقدم هذا التقرير تحليلاً متعمقًا لمنطق التغيير العميق في الصناعة من الأبعاد الأربعة الرئيسية لطلب المستهلك، وهيكل السوق، واتجاهات اختيار المواد، ونماذج الخدمة، ويتنبأ باتجاهات التطوير المستقبلية، مما يوفر مرجعًا قيمًا للسوق.
أصبحت القيمة السكنية هي عامل الجذب الأساسي
يشير التقرير إلى أن النسبة الحالية من ديكورات المنزل بالكامل تندرج بقوة في الاتجاه السائد مع 82.40%، وتقلص الطلب على التجديد الجزئي قليلاً. وفي الوقت نفسه، أصبح الإشغال الذاتي الجيد هو المنطق السائد للاستهلاك. ووفقا للمسح، ارتفعت نسبة ميزانيات الترقية بين 80 ألف يوان و120 ألف يوان بشكل حاد إلى 48.4%، لتصبح القوة الرئيسية في السوق.
يستمر الطلب الأساسي الذي يقل عن 80,000 يوان صيني في الاختفاء، ويتزايد الطلب على وسائل الراحة التي تزيد عن 120,000 يوان صيني بشكل مطرد.
وهذا يوضح تمامًا أن المستهلكين أكثر استعدادًا للدفع مقابل جودة المواد وتكنولوجيا البناء وراحة المعيشة.
هناك تمايز هيكلي في اختيار وحدات الديكور.
ومن بينها، انتعشت شعبية الشقق الصغيرة التي تقل مساحتها عن 60 مترًا مربعًا، مما يعكس استمرار إطلاق الطلب على تجديد المنازل القديمة صغيرة الحجم بين الشباب المطلوبين.
وقد تباطأ الطلب على الشقق الكبيرة التي تزيد مساحتها عن 160 مترًا مربعًا، مما يشير إلى أن المساحة الإضافية للديكور المنزلي الفاخر قد ضاقت، وعاد تركيز السوق إلى الشقق السكنية السائدة.
من حيث أسلوب الديكور، تخلص الجمهور من اتجاه متابعة أنماط المشاهير على الإنترنت.
تستمر البساطة الحديثة في قيادة الطريق من خلال التطبيق العملي، كما أن النمط الصيني الجديد والأسلوب القديم آخذان في الارتفاع بسرعة.
لقد تحول تصميم الديكور المنزلي من “تقليد الاتجاه” إلى “التعبير عن الشخصية + التمكين الثقافي”، وأصبح التصميم المخصص والدلالي تفضيلًا جديدًا.
أصبحت المدن الجديدة من الدرجة الأولى ساحة المعركة الرئيسية لهذه الصناعة.
ويشير التقرير إلى أن بيانات الطلب على مستوى المدينة تظهر بشكل حدسي الاتجاه الهابط لسوق تحسين المنازل.
وعلى خلفية الانخفاض المتزامن في نسبة الطلب على الديكور في مدن الدرجة الأولى والثانية والثالثة، ارتفعت نسبة الطلب في مدن الدرجة الأولى الجديدة إلى 45.70%، لتصبح أكبر قطب نمو في الصناعة.
يعد التدفق المستمر للسكان في هذا النوع من المدن، والمعاملات النشطة في الإسكان المستعمل والإسكان المحسن، والطلب المكثف على التجديدات التي يشغلها المالكون من المجالات الرئيسية لشركات تحسين المنازل لتحقيق النمو في المستقبل.
من ناحية أخرى، هناك اختلافات واضحة في احتياجات الديكور المنزلي ومفاهيم الاستهلاك والتفضيلات في المناطق المختلفة، الأمر الذي يتطلب من الصناعة التخلي عن نموذج التشغيل الموحد وإنشاء منتجات وخدمات مختلفة تعتمد على خصائص المعيشة المحلية ومفاهيم الاستهلاك.
تعد حماية البيئة والذكاء والملمس من الميزات القياسية
يوضح التقرير أنه مع ترقية مفاهيم الاستهلاك، لم تعد مواد تزيين المنزل تقتصر على الأساسيات وظائف. تعمل الأبعاد الثلاثة للنسيج، وحماية البيئة، والذكاء على إعادة تشكيل معايير اختيار المواد، ويتجه مسار المواد في الصناعة نحو المنافسة المحسنة والوظيفية.
من بينها، تعد شعبية المواد المنسوجة في الأساس بمثابة ترقية لسعي المستهلكين نحو الجمال والخبرة في مساحات منازلهم. تعد المنتجات مثل الطوب الناعم المضاد للانزلاق والأسمنت الدقيق والألواح الرقيقة جدًا مناسبة لأنماط الديكور المنزلي السائدة وتعزز ترقية الديكور المنزلي من “الديكور الأساسي” إلى “جماليات الفضاء”.
لقد تغيرت حماية البيئة من مطلب اختياري إلى حاجة جامدة. أصبحت مواد البناء الخضراء شائعة على نطاق واسع، وأصبحت مواد الجدران المضادة للبكتيريا والفيروسات متاحة بسرعة.
وفي الوقت نفسه، يتسارع تغلغل المواد الذكية والمناسبة للأعمار، مما يعكس تطور تصميم الديكور المنزلي تجاه جميع الأعمار وإضفاء الطابع الإنساني عليه.
تم دمج الأبواب والنوافذ ذات التعتيم الذكي، والاستحمام بدرجة حرارة ثابتة وغيرها من المنتجات في الديكور المنزلي اليومي، وهو مظهر ملموس لتنفيذ المنزل الذكي في المشهد المنزلي.
إن النمو المستمر للأدوات الصحية الآمنة لكبار السن يعكس التغيرات في التركيبة السكانية.
بشكل عام، ترتبط ترقيات المواد ارتباطًا وثيقًا بالمناطق السكنية الأساسية الثلاثة وهي “الصحة والراحة والذكاء”، مما يجبر العلامات التجارية لمواد البناء على تعميق خبرتها التكنولوجية وتقسيم مساراتها.
إعادة البناء الرقمي للروابط
لا يؤدي تعميم أدوات الذكاء الاصطناعي إلى تحسين كفاءة التصميم وتقليل تكاليف الاتصال فحسب، بل يعزز أيضًا الشفافية واتخاذ القرارات الأمامية في مجال تزيين المنزل. أصبحت القدرات الرقمية هي القدرة التنافسية الأساسية لشركات الديكور المنزلي.
ووفقا للإحصاءات، يعطي المستخدمون الأولوية لاستخدام الذكاء الاصطناعي لاستكمال تخطيط المنزل والتصميم ثلاثي الأبعاد، حيث تصل معدلات استخدام هاتين الوظيفتين إلى 37.98% و31.72% على التوالي.
وأشار التقرير إلى أن معدل الاختراق الحالي لحفظ الأموال على المنصة ارتفع إلى 93.5%، مما يمثل تحولًا في خدمة حفظ الأموال من خدمة ذات قيمة مضافة إلى معيار الصناعة.
باعتبار حضانة الأموال نقطة البداية، تعمل المنصة على تعزيز التوحيد والشفافية في عملية البناء والتسليم بأكملها، وتستمر في إصلاح أوجه القصور في الثقة في الصناعة.
في المستقبل، ستكون مواصفات الخدمة وضمانات أداء العقد جنبًا إلى جنب مع المنتجات والتصميم باعتبارها الاعتبارات الأساسية للمستهلكين عند اختيار خدمات تحسين المنازل.
