في عام 2021، شهدت التجارة الإلكترونية عبر الحدود أحلك لحظاتها.
أدى تأثير حادثة Amazon Black Swan والتأثير السلبي لبيئة التجارة العالمية إلى تعرض معظم شركات التجارة الإلكترونية عبر الحدود لانخفاضات حادة في الإيرادات والأرباح.
ومع ذلك، بحلول عام 2022، دخلت الشركات في فترة تعافي. وعلى الرغم من أنها لا تزال غير قادرة على العودة إلى ذروتها على المدى القصير، فقد ظهر انتعاش الأداء بوضوح في توقعات الأداء لعام 2022 لمختلف الشركات.
قال أحد كبار المحللين في قسم التجارة الإلكترونية بين الشركات والتجارة الإلكترونية عبر الحدود في مركز أبحاث التجارة الإلكترونية في Net Economics: “على الرغم من أن عام 2022 سيتأثر بعوامل مختلفة مثل البيئة العامة، بغض النظر عن بيانات حجم معاملات التجارة الإلكترونية عبر الحدود الصادرة عن الدولة وتوقعات الأداء الصادرة عن العديد من شركات التجارة الإلكترونية المدرجة عبر الحدود، إلا أنه يمكن ملاحظة أن شركات التجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين حققت نموًا مطردًا ككل وتتطور بشكل عام في اتجاه مستقر وإيجابي. والتكيف في عام 2022، وتحقيق نمو مستقر نسبيًا بشكل عام. تأثر بعض بائعي التجارة الإلكترونية عبر الحدود، ممثلين بـ Xinghui Shares وYoukeshu، بموجة حظر حسابات أمازون في عام 2021 وعانوا من خسائر فادحة في الأداء. وهي تتعافى تدريجياً في عام 2022. وعلى الرغم من أنها لم تحقق الربحية بعد، إلا أن خسائرها تقلصت بشكل كبير.
تظهر توقعات أداء Xinghui Shares أنه خلال الفترة المشمولة بالتقرير، بلغ صافي خسارة الأرباح المنسوبة إلى مساهمي الشركات المدرجة 182 مليون يوان إلى 236 مليون يوان. وبلغ صافي خسارة الأرباح المنسوبة إلى مساهمي الشركات المدرجة في نفس الفترة من العام الماضي حوالي 1.524 مليار يوان.
وتقلصت الخسارة بنسبة 84.51% إلى 88.06% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ومن المتوقع أن يتراوح تأثير المكاسب والخسائر غير المتكررة على صافي الربح في عام 2022 ما يقرب من 2 مليون يوان إلى 3 ملايين يوان. تأثرًا بحظر أمازون، تم منع العديد من العلامات التجارية لشركة Zebao Technology، وهي شركة فرعية مملوكة بالكامل لشركة Xinghui Co., Ltd.، من البيع على منصة أمازون، كما تم حظر متاجر أمازون ذات الصلة. وبلغت الخسارة السنوية لشركة Zebao Technology في عام 2021 حوالي 809 مليون يوان.
بعد عام من التعديلات، في 10 ديسمبر من العام الماضي، ذكرت شركة Xinghui Shares على منصة تفاعل المستثمرين أن أعمال التجارة الإلكترونية عبر الحدود للشركة قد اجتازت فترة القاع عندما تم حظر العلامة التجارية، وكانت ظروف تشغيلها تتحسن تدريجيًا.
سيبلغ الدخل التشغيلي لشركة Youkeshu في عام 2022 ما بين 710 ملايين يوان إلى 850 مليون يوان، بانخفاض عن 1.764 مليار يوان في نفس الفترة من العام الماضي.
وقال يوكيشو في الإشعار إنه نظرًا لتأثير العوامل غير المواتية المتعددة والانخفاض المقابل في حجم أعمال الشركة خلال الفترة المشمولة بالتقرير واستمرار تنفيذ استراتيجية أعمال التشغيل المستقرة، على الرغم من انخفاض إيرادات الأعمال الرئيسية للتجارة الإلكترونية عبر الحدود للشركة على أساس سنوي هذا العام، فقد ضاقت خسائرها التشغيلية نسبيًا.
وتظهر المعاينة أن صافي الربح المنسوب إلى مساهمي الشركات المدرجة في عام 2022 سيكون خسارة قدرها 220 مليون يوان إلى 310 ملايين يوان، مقارنة بخسارة قدرها 2.676 مليار يوان في نفس الفترة من العام الماضي.
ومن المتوقع أن يكون صافي الربح بعد استبعاد المكاسب والخسائر غير المتكررة في عام 2022 خسارة تتراوح بين 217 مليون يوان إلى 307 ملايين يوان، مقارنة بخسارة قدرها 2.682 مليار يوان في نفس الفترة من العام الماضي.
وتشير التقديرات إلى أن تأثير المكاسب والخسائر غير المتكررة على صافي الربح في عام 2022 سيبلغ حوالي 3 ملايين يوان.
بالإضافة إلى ذلك، هناك عوامل غير مواتية مثل الأوبئة المتكررة وارتفاع أسعار الشحن وتقلبات أسعار الصرف في الصناعة في النصف الثاني من عام وسيتحسن عام 2021 في عام 2022، وهو ما ينعكس أيضًا في توقعات أداء الشركة.
لنأخذ Huakai Yibai كمثال، من المتوقع أن تتحول الشركة من يناير إلى ديسمبر 2022، حيث يتراوح صافي الأرباح العائدة إلى مساهمي الشركات المدرجة من 210 مليون إلى 240 مليون، مع زيادة صافي الأرباح بنسبة 339.92% إلى 374.25% على أساس سنوي.
وقالت Huakai Yibai إن التغييرات في الأداء ترجع بشكل أساسي إلى حقيقة أنه في عام 2022، وصلت صناعة التجارة الإلكترونية للتصدير عبر الحدود التي تقع فيها شبكة Yibai التابعة لها، إلى أدنى مستوياتها، وانخفضت أسعار الشحن بشكل كبير، وانخفض سعر صرف الرنمينبي، وتم تصفية المخزونات تدريجيًا، وتحسن نمط المنافسة في الصناعة بشكل ملحوظ.
وستستأنف مبيعات شبكة Yibai نموها في النصف الثاني من عام 2022، وسيزداد هامش ربح الشركة بشكل ملحوظ.
في عام 2022، أدركت شركات التجارة الإلكترونية عبر الحدود، والتي تعافت ببطء من الهجمات الخارجية، تدريجيًا أهمية مقاومة المخاطر.
مع التغييرات في قواعد النظام الأساسي، انسحب نموذج التوزيع التقليدي تدريجيًا من مرحلة التاريخ، وأصبحت المنتجات والعلامات التجارية عالية الجودة اتجاه التحول الجديد للبائعين عبر الحدود.
“إن العلامة التجارية هي الطريقة الوحيدة لتطوير العديد من الشركات، وهي أيضًا الأساس الذي تسعى الشركات من خلاله إلى الحصول على المزيد من العلاوات من أجل التطوير.” قال أحد المطلعين على الصناعة.
ذكرت شركة Youkeshu في تقريرها السنوي لعام 2020 أن سوق التجارة الإلكترونية الخارجية سيركز بشكل أكبر على منصات التجارة الإلكترونية عالية الجودة التي تمثلها أمازون. قررت الشركة اتباع اتجاه تطوير صناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود، وتركيز المزيد من الموارد على منصات التجارة الإلكترونية عالية الجودة التي تمثلها أمازون، والتحول إلى طرق عالية الجودة، وبناء مصفوفة متعددة العلامات التجارية في أقرب وقت ممكن، والحصول على مزايا تنافسية متباينة من حيث قوة المنتج وقوة العلامة التجارية لتحقيق تنمية صحية ومستدامة.
إن التركيز على بناء العلامة التجارية، وتشكيل مصفوفة العلامة التجارية الخاصة، وزيادة جودة العلامة التجارية للمنتجات، وتمديد دورة حياة المنتج هي الطرق الوحيدة لشركات التجارة الإلكترونية عبر الحدود لتحقيق التطور السريع.
في الوقت الحاضر، تدرك المزيد والمزيد من الشركات أهمية التحول، ويظهر تطوير العلامة التجارية أيضًا في التقارير السنوية أو الإعلانات لمختلف الشركات المدرجة.
لنأخذ شركة Huading Co., Ltd. كمثال. في السابق، عانى قطاع التجارة الإلكترونية عبر الحدود من انخفاض كبير في الإيرادات على أساس سنوي بسبب الانكماش الاقتصادي العالمي والتأثير المستمر لحادث Amazon Black Swan. يعد تحويل العلامة التجارية مهمة رئيسية لشركة Huading Co., Ltd.
ويظهر التقرير نصف السنوي لعام 2022 أن عمل استراتيجية العلامة التجارية للشركة يشمل تعزيز تطوير أعمال العلامة التجارية في البلدان الاستهلاكية الناضجة، وزيادة الاستثمار في تخطيط العلامة التجارية المستقلة في البلدان والمنصات الناشئة، وتحسين نموذج الأعمال الحالي والتركيز عليه، وتحسين قدرات التشغيل المحسنة للشركة.
من قبيل الصدفة، ستضيف شبكة Yibai للتجارة الإلكترونية عبر الحدود، التي تأسست في عام 2011، أيضًا أعمال البوتيك وأعمال الخدمات الشاملة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود في عام 2021. وقد خططت مبدئيًا لتشكيل مجموعة أعمال من “الفئة الشاملة + البوتيك + منصة خدمات التجارة الإلكترونية عبر الحدود”.
وقال Huakai Yibai إن المنتجات عالية الجودة تشير إلى المنتجات ذات أسعار الوحدات المرتفعة نسبيًا وسمات العلامة التجارية القوية والاستثمار في البحث والتطوير. يعد هذا الجزء من العمل محاولة جديدة من قبل الشركة لتعزيز عملية العلامة التجارية للتجارة الإلكترونية عبر الحدود. من خلال أبحاث السوق الاستهلاكية وابتكار العلامات التجارية، يعد إنشاء علامات تجارية خاصة بالمنتجات عالية الجودة أيضًا نقطة تركيز مهمة ونقطة نمو أرباح للتنمية متوسطة إلى طويلة المدى.
على الرغم من أن هذا الجزء لا يمثل سوى 8% من إيرادات التصدير، إلا أنه في سجل نشاط علاقات المستثمرين الأخير، ذكر Huakai Yibai أن أعمال البوتيك مرت بسنتين من التجربة والخطأ والترسيب. في عام 2022، قامت بتحسين خط الإنتاج وتطوير خط إنتاج له طلب في السوق ولكن منافسة غير كافية، وحقق أدائه نموًا سريعًا.
“كانت أعمال البوتيك في خسارة في الأرباع الثلاثة الأولى، لكن من المتوقع أن تكون مربحة في الربع الرابع، ومن المتوقع أن تحقق نموا يزيد عن 50% في العام المقبل”. يمكن ملاحظة أن الأعمال التجارية ذات العلامات التجارية هي نقطة نمو جديدة للتنمية المستقبلية لشركة Huakai Yibai.
حلل بعض المطلعين على بواطن الأمور أن “العلامة التجارية” و”التحسين” هما النقاط الرئيسية التي تحول المؤسسات من “المبيعات عبر الحدود” إلى “العلامات التجارية العالمية”، كما أنهما رمز لانتقال صناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود من التهور إلى النضج.
“قد تتطلب عملية العلامة التجارية التجربة والخطأ، وقد تستغرق وقتًا طويلاً لرؤية النتائج، ولكنها خطوة ضرورية لشركات التجارة الإلكترونية العابرة للحدود.” وقال هذا الشخص: “الشركات التي تدخل اللعبة مبكرًا قد تكون أكثر قدرة على الاستحواذ على عقول المستهلكين، وسيكون هذا أيضًا محور منافسة التجارة الإلكترونية عبر الحدود في المرحلة التالية.”
