ستعمل التجارة الإلكترونية عبر الحدود في ربيع عام 2026 على تسريع عملية إعادة تشكيلها في ظل موجة أرباح السياسات والتغيرات التكنولوجية.
وقد تلقت مشكلة العائدات “حلاً وطنياً”، وارتفع حجم مبيعات ماركات الأزياء الوطنية في يوم واحد بنسبة 300٪، ويمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي فتح متجر في 30 دقيقة.
سلسلة من التغييرات تؤثر بشكل عميق على الصناعة.
في السابق، كانت مسألة عوائد التجارة الإلكترونية عبر الحدود بمثابة نقطة ألم في الصناعة. وقال السيد لي، الذي كان يعمل في مجال التجارة الإلكترونية عبر الحدود لمدة ثلاث سنوات، بلا حول ولا قوة إنه في الماضي، كان لا بد من إعادة العوائد بنفس الطريقة.
وكانت التكلفة اللوجستية مرتفعة وكانت الدورة طويلة. في بعض الأحيان، كان لا بد من التخلي عن البضائع مباشرة. ومع ذلك، في 1 أبريل 2026، أدت هذه المشكلة إلى حل نظامي.
أعلنت الإدارة العامة للجمارك أنه تم الترويج رسميًا لنموذج إرجاع سلع تصدير التجزئة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود عبر المناطق الجمركية على الصعيد الوطني.
اعتبارًا من 1 أبريل، عندما يتم إرجاع البضائع المصدرة من قبل شركات التجارة الإلكترونية عبر الحدود إلى الخارج، لم يعد مطلوبًا منها إعادتها إلى جمارك التصدير الأصلية. وبدلاً من ذلك، يمكنهم اختيار أي منفذ جمركي في جميع أنحاء البلاد بمرونة للتعامل مع إجراءات العودة والدخول. تنطبق هذه السياسة على سلع تصدير التجزئة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود برمز الإشراف الجمركي “9610”. لا يُسمح بإرجاع البضائع المعادة إلا إلى عمليات الإشراف الجمركي أو المواقع التي تنفذ أعمال تصدير التجزئة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود.
وقال سونغ شيانغ تشينغ، نائب رئيس الجمعية الصينية لاقتصاديات الأعمال، إن نموذج الإرجاع عبر الجمارك يكسر قيود “العودة إلى منطقة جمارك التصدير الأصلية”. يمكن للشركات اختيار أي منفذ جمركي في جميع أنحاء البلاد بشكل مستقل للتعامل مع الشحنات المرتجعة، مما يقلل بشكل كبير من تكاليف الخدمات اللوجستية العكسية، وتقصير دورة الإرجاع، وتنشيط المخزون في الخارج، وتسريع معدل دوران رأس المال.
وأشار تشن جيان وي، الأستاذ في المعهد الوطني للانفتاح بجامعة الأعمال والاقتصاد الدولية، إلى أنه بالنسبة للمستهلكين، فإن مسار العودة المبسط بعد البيع يقلل من فترة الانتظار ويساعد على تحسين الشعور بالأمان والرضا عند التسوق عبر الإنترنت في الخارج.
بالإضافة إلى ذلك، في فبراير من هذا العام، أصدرت وزارة المالية والإدارة العامة للجمارك وإدارة الدولة للضرائب إعلانًا مشتركًا يوضح أنه في الفترة ما بين 1 يناير 2026 و31 ديسمبر 2027، سيتم إعفاء سلع تصدير التجارة الإلكترونية عبر الحدود (باستثناء المواد الغذائية) التي يتم إعادتها إلى البلاد بحالتها الأصلية خلال 6 أشهر بسبب البضائع غير القابلة للبيع أو المعادة من رسوم الاستيراد، وضريبة القيمة المضافة على الواردات، وضريبة الاستهلاك، ورسوم التصدير.
سيتم ردها.
بالإضافة إلى السياسات المواتية، تتعافى ثقة السوق أيضًا بشكل مطرد. يُظهر تقرير مؤشر ثقة التجار عبر الحدود الصادر عن شركة Lianlian International في فبراير 2026 أن مؤشر ثقة التجار الإجمالي يبلغ 115 (تشير قيمة المؤشر الأكبر من 100 إلى التفاؤل)، ويصل المؤشر المتوقع إلى 140، بزيادة قدرها 1٪ على أساس شهري، لمواصلة زخم النمو.
تظهر ثقة التجار في مختلف الفئات اتجاهًا جيدًا للزيادة الإجمالية. وارتفع مؤشر الثقة في المنازل والحدائق إلى 118، أي بزيادة شهرية كبيرة بلغت 13%؛ وبلغ مؤشر الثقة في الأزياء والملابس 111، بزيادة شهرية قدرها 3%؛
وبلغ مؤشر الثقة في الإلكترونيات والرقمية 112، بزيادة شهرية قدرها 1%، مع الحفاظ على اتجاه تصاعدي ثابت.
وانطلاقًا من توقعات نمو المبيعات، يُظهر الاتجاه العام تغيرات إيجابية: “ينخفض النمو السلبي، ويتوسع نطاق النمو المنخفض، وينتعش النمو المرتفع قليلاً”.
تقدم العلامات التجارية الصينية أداءً جيدًا بنفس القدر في الخارج.
يجري حاليًا الترويج للذكرى السنوية لمحطة AliExpress UK، ويشهد تجار العلامات التجارية انفجارًا جماعيًا. كان أداء لي نينغ، ممثل الموضة الوطنية، هو الأكثر لفتًا للنظر.
بدعم من “خطة Super Brand Overseas Plan” الخاصة بـ AliExpress، زادت مبيعاتها في اليوم الواحد بأكثر من 300% على أساس شهري ومبيعات يومية، لتصل إلى قمة فئة الأحذية والملابس.
زادت مبيعات العلامة التجارية الصينية لأجهزة التنظيف الذكية Lubluelu 41 مرة، وزادت مبيعات الصناديق العمياء Bubble Mart 13 مرة.
حققت العلامات التجارية الصينية ذات التقنية العالية مثل العلامة التجارية لإلكترونيات السيارات Sunster، والعلامة التجارية للهواتف المحمولة Poco، والعلامة التجارية للطائرات بدون طيار Potensic، وأدوات المطبخ Xiaomi نموًا في المبيعات بثلاثة أرقام على أساس شهري، وانضمت إلى “نادي المبيعات السنوية الذي تبلغ قيمته مليون دولار”.
على مستوى النظام الأساسي، يتطور المشهد التنافسي أيضًا بوتيرة متسارعة.
تجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا لـ TikTok Shop في أوروبا (فرنسا وألمانيا وإيطاليا والغرب) واليابان 200 مليون، ويعادل الحجم الإجمالي نظيره في الولايات المتحدة.
تتحسن بيئة المنصة بوتيرة متسارعة، وقد زاد تجار الملوثات العضوية الثابتة عبر الحدود من المملكة المتحدة وأوروبا واليابان سبعة أضعاف سنويًا. يوجد حاليًا حوالي 300000 تاجر وما يقرب من 2 مليون خبير و1500 مقدم خدمة مستقرون على المنصة.
وفي الوقت نفسه، أعلنت مجموعة Pinduoduo رسميًا عن إنشاء مشروع “New Pinmu” وأطلقت نموذج التشغيل الذاتي للعلامة التجارية.
وقد استثمر المشروع بالفعل 15 مليار يوان نقدًا في المرحلة الأولى، ويخطط لاستثمار ما مجموعه 100 مليار يوان في السنوات الثلاث المقبلة لدمج موارد سلسلة التوريد الخاصة بـ “Pinduoduo + Temu”، مع التركيز على التشغيل الذاتي المنهجي واحتضان العلامات التجارية في فئات مختلفة للسوق العالمية.
فيما يتعلق بالتمكين التكنولوجي، أطلقت شركة Alibaba International Accio Work، وهي أول أداة للتجارة الإلكترونية تعمل بالذكاء الاصطناعي على مستوى المؤسسة. يحتاج المستخدمون فقط إلى إرسال فكرة، ويمكن للأداة إكمال العملية بأكملها بشكل مستقل بدءًا من تحليل السوق وحتى إصدار المنتج، ويمكنها إنشاء متجر تشغيلي عبر الإنترنت في أقل من 30 دقيقة.
وأشار تشيو هان، النائب الأول للرئيس العالمي لشركة باي بال، في منتدى بواو الآسيوي إلى أن تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي خفضت بشكل كبير عتبة الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم للذهاب إلى الخارج.
وتنمو السلع الافتراضية والخدمات الرقمية بسرعة، ويزدهر البث المباشر والدراما القصيرة وخدمات السفر عبر الحدود في الخارج، وأصبحت منتجات خدمات الذكاء الاصطناعي اتجاهًا جديدًا في الخارج.
تتوقع مؤسسات أبحاث السوق أن ينمو سوق التجارة الإلكترونية العالمي بين الشركات والمستهلكين عبر الحدود من 1.82 تريليون دولار أمريكي في عام 2025 إلى 2.29 تريليون دولار أمريكي في عام 2026، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 25.3%، ومن المتوقع أن يصل إلى 5.59 تريليون دولار أمريكي بحلول عام 2030. وتشهد الشركات الصينية التي تتجه نحو العالمية اتجاهات جديدة مثل النمو السريع في الطلب من الأسواق الناشئة، والتطبيق المتسارع لتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي، والنمو السريع.
في السلع الافتراضية والخدمات الرقمية. بالنسبة للبائعين، سيصبح تبني أرباح السياسة، والاستفادة الجيدة من أدوات الذكاء الاصطناعي، وبناء قيمة العلامة التجارية هو المفتاح لعبور الدورة وتحقيق النمو المستدام.
تمهد الصفقة الجديدة في أبريل الطريق أمام رحلة التجارة الإلكترونية العالمية عبر الحدود في الصين.
