يدور حول السؤال “لماذا غابت الصين، بألفيتها من الجماليات الثقافية، عن السوق العالمية الفاخرة لفترة طويلة؟”، ونحن نركز على تحقيق اختراق في مجال المنزل الذكي المتطور.
في نظام السلع الفاخرة العالمي، سيطرت أوروبا والولايات المتحدة منذ فترة طويلة على تعريف العلامات التجارية الفاخرة.
تشكل هيرميس ولويس فويتون وشانيل وديور المستوى الأساسي لرموز المستهلك، بينما تشكل باتيك فيليب وريتشارد ميل سقف السعر والحرفية في نظام الساعات.
تتمتع هذه العلامات التجارية بما يقرب من قرن من التراكم والنظام الجمالي المستقر خلفها، بينما تظل الصنعة الصينية التقليدية أكثر على مستوى السياق الثقافي والميراث اليدوي، مما يجعل من الصعب دخول البنية التجارية الحديثة عالية الفخامة.
وفي الوقت نفسه، ظل التعبير الجمالي الصيني سلبيا لفترة طويلة في نظام الاستهلاك المعولم.
لقد اعتمدت معظم العلامات التجارية المحلية على دورة العقارات لتنمو لفترة طويلة، ويفضل منطق منتجاتها الأداء الوظيفي والحجم بدلاً من قوة التسعير الجمالية وقدرات السرد المكاني.
حتى بعد دخول المرحلة الذكية، تركز المنازل الذكية التي تروج لها هواوي وشاومي وغيرها من الشركات بشكل أكبر على ترقية وظائف المنتجات الفردية، ولم تشكل بعد حلاً منهجيًا حقيقيًا للمساكن الراقية.
في هذا السياق، يتم تضخيم قصة علامة Morgan التجارية تدريجيًا.
هذه العلامة التجارية التي تركز على أنظمة التحكم السكنية الراقية، تضع مدخلها في المجال الضيق للغاية للألواح الذكية، الممتد من مدخل تحكم واحد إلى إعادة بناء النظام الذكي للمنزل بأكمله، في محاولة لتأسيس طريقة جديدة للجمع بين التكنولوجيا والجماليات في الفضاء الفاخر.
بعد تراجع أرباح العقارات تدريجيًا، تغير هيكل السوق، وأصبح تجديد المنازل الفاخرة القائمة مصدرًا جديدًا للطلب. تحول التوجه الجمالي للأفراد ذوي الثروات العالية من التعبير الصريح إلى التعبير الضمني. لم يعد الفضاء مجرد حاوية وظيفية، بل بدأ يحمل العواطف والنظام.
وقد جلب هذا التحول الأنظمة الذكية المتطورة التي تم تجاهلها في الأصل إلى بعد تنافسي جديد.
قدم مورجان عددًا من الشخصيات المهمة في نظام التصميم العالمي، ومن بينهم ستيف ليونج ممثل تصميم المنازل الآسيوية الفاخرة، وشركة زها حديد في نظام الشركات المعمارية، والمصمم الفرنسي فيليب ستارك، والمهندس المعماري الياباني كينجو كوما، وما إلى ذلك، لتضمين لغة التصميم في هيكل المنتج.
وحول موارد التصميم هذه، لم يعد المنتج جهازًا بسيطًا، بل أصبح جزءًا من التعبير المكاني.
في هذه المرحلة، يصبح نظام الضوء والظل هو القطع الأساسي.
بالمقارنة مع وظائف الإضاءة التقليدية، تم إعادة تعريف الضوء كأداة لضبط الحالة المزاجية للمساحة، بل وأصبح جزءًا من البنية المكانية.
من خلال الجمع بين الضوء والظل في مشاهد مختلفة، يتم إعادة تنظيم إيقاع المساحة السكنية. تشكل هذه الطريقة تدريجيًا منطقًا تعبيريًا جديدًا يسمى اللغة الضمنية لتكامل التكنولوجيا والفضاء.
لم تعد المساحة تعتمد على التكديس الزخرفي، بل على تنظيم الضوء.
على المستوى الفني، قام Morgan ببناء بنية نظام كاملة نسبيًا، بالاعتماد على بنية ناقل محدودة وخوارزميات ذكية لتحقيق استجابة على مستوى المللي ثانية والتحكم في الارتباط بين أجهزة متعددة. يتم استخدام أكثر من 550 تقنية حاصلة على براءة اختراع لدعم الجزء السفلي، مما يسمح للتصميم بالاستقرار في البيئات السكنية المعقدة.
يتم ضغط وجود التكنولوجيا بشكل أكبر إلى حالة “غير مرئية”، لتصبح بنية تحتية غير مرئية.
يدور هذا النظام حول هيكل الطلب للأفراد ذوي الثروات العالية، وقد تم توسيعه ليشمل مستوى نمط الحياة العام.
لم يعد المنزل الفاخر مجرد رمز للمنطقة والموقع، بل هو عبارة عن مجموعة من النظام المكاني والوحدة الجمالية.
وبموجب هذا المنطق، قام مورغان بتطوير المنتج من طبقة المعدات إلى طبقة النظام، ثم دخل طبقة التعبير المكاني، وشكل حلقة مغلقة كاملة نسبيًا.
في إصدار تصميمي مهم، ظهرت العلامة التجارية على نفس المسرح مثل Macallan وBaccarat. يمثل أحدهما نظام حرفة الويسكي والآخر يمثل تقليد تصنيع الكريستال. جنبًا إلى جنب مع تصميم المساحة، فإنها تشكل تعبيرًا عن نمط الحياة.
هذا المظهر المتقاطع للمجال على نفس المسرح يزيد من ضبابية حدود المنتج، ويصبح الفضاء حاملًا يربط بين أنظمة فاخرة متعددة.
تدور حول هذه السلسلة من ممارسات التصميم، تم إطلاق سلسلة من الأعمال تسمى “الأكثر”. ومن خلال استخلاص الأنسجة الطبيعية ودمجها مع الصناعة المعدنية، يشكل الضوء والظل إيقاعًا يتغير ببطء في الفضاء.
فاز هذا التصميم بالجائزة الكبرى في جوائز التصميم الأكثر تأثيرًا في آسيا وأصبح حالة تمثيلية في المشهد السكني الراقي.
في مشهد المنافسة الصناعية، تركز شركات المنازل الذكية التقليدية بشكل أكبر على المنافسة في الأسعار والوظائف، بينما اختار مورغان دخول المجال الأساسي لسوق المنازل الفاخرة وإقامة التمايز من خلال المسارات المزدوجة للتصميم والتكنولوجيا.
ولا يعتمد هذا المسار على توسيع النطاق، بل على إعادة التشكيل الهيكلي.
مع نضوج السوق تدريجيًا، بدأ هذا النموذج في تشكيل تأثير صناعي معين.
قدم أكثر من 100.000 مسكن راقي ومشاهد فضائية أنظمة ذات صلة، مما يجعل ذكاء المساكن الراقية ينتقل تدريجيًا من عصر المعدات الفردية إلى مرحلة تكامل النظام.
ونتيجة لذلك، تم إعادة رسم حدود دائرة الصناعة، والتحول من المنافسة الوظيفية إلى المنافسة الجمالية المكانية والتكامل التكنولوجي.
في البعد الزمني الأطول، لا يمثل هذا التغيير مسار نمو علامة تجارية واحدة فحسب، بل يعكس أيضًا محاولة هيكلية لنظام التصنيع الصيني في المجال الراقي.
إن العملية من المتابعة إلى الدخول إلى رابط التعريف الأساسي هي في حد ذاتها نتيجة لإعادة الجمع بين الجماليات والتكنولوجيا.
