في 5 دقائق كل صباح، ستعرف آخر الأخبار حول التجارة الإلكترونية عبر الحدود في جنوب شرق آسيا قبل الآخرين.
وفيما يلي تقرير مفصل عن يوم 25 مايو 2026.
أخبار ساخنة
مساء يوم 23 مايو 2026 تم إطلاق مهرجان التسوق التايلاندي، الذي استضافه القسم التجاري للقنصلية العامة لتايلاند في ناننينغ، في ناننينغ بمقاطعة قوانغشي، واستمر لمدة نصف شهر، وتم إطلاق مهرجان دوريان في وقت واحد. وتتركز دوريان والمانجوستين والأرز التايلاندي العطري والوجبات الخفيفة التايلاندية وغيرها من المنتجات المتخصصة في محلات السوبر ماركت المحلية، مما يأخذ الإنترنت الاستهلاكي بين الصين وتايلاند خطوة إلى الأمام.
تتحول الصادرات الخارجية للمنتجات الصينية من “فعالية التكلفة” إلى “اقتصاد المظهر”.
ولم يعد الشباب في جنوب شرق آسيا ينظرون إلى الأسعار والمعايير فحسب، بل أصبحوا يقدرون أيضًا التصميم والتعبير الشخصي.
ويستفيد التجار الصينيون ذوو التصميم المختلف وقوة العلامة التجارية من هذا الاتجاه لفتح السوق بسرعة.
في 23 مايو، غادر قطار حاويات يحمل 170 طنًا من هيدروكسيد الكالسيوم من محطة Guigang في Guangxi، وتم نقله عبر ميناء Nanning الدولي للسكك الحديدية، وتوجه مباشرة إلى محطة Anyuan في فيتنام. وهذا هو ثاني طريق لوجستي جديد عبر الحدود بين الصين وفيتنام بعد “ليوتشو-ناننينغ-فيتنام”، مما يضيف قناة جديدة مستقرة وفعالة للتبادلات الاقتصادية والتجارية بين قوانغشي وفيتنام.
في الفترة من 22 إلى 23 مايو، أصدر اجتماع سوتشو للأبيك “بيان سوتشو”. ووافقت جميع الأطراف على النسخة المحدثة من “خارطة طريق صناعة الخدمات في أبيك” واتفقت على تعزيز الاعتراف المتبادل بوثائق التجارة عبر الحدود مثل سندات الشحن الإلكترونية والفواتير الإلكترونية، وتعزيز تدفق البيانات عبر الحدود، ودعم مفاوضات التجارة الإلكترونية في منظمة التجارة العالمية، وخلق بيئة مؤسسية أكثر ملاءمة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود.
بعد عودة Temu إلى السوق الفيتنامية، فهو يدعم حاليًا فقط الدفع بالبطاقة المصرفية وApple Pay. ولم يتم ربط المحافظ الإلكترونية المحلية السائدة بعد، ويبلغ الحد الأدنى للاستهلاك حوالي 34 دولارًا أمريكيًا، مما يشكل وضعًا تنافسيًا متباينًا مع Shopee وTikTok Shop.
حصل موقع JD.com على ما يقرب من 59.8% من حقوق التصويت في شركة Ceconomy من خلال شركته التابعة المملوكة بالكامل، وستصل المساهمة المجمعة إلى 85.2%. تقدر الصفقة شركة Ceconomy ككل بما يقرب من 2.2 مليار يورو (أكثر من 18 مليار يوان)، مما يسجل رقمًا قياسيًا جديدًا لحجم عملية استحواذ واحدة من قبل شركات التجارة الإلكترونية المحلية في أوروبا، ويسرع تخطيط التوطين في أوروبا.
سياسات النظام الأساسي
تستمر خطة “100 مليون Yuan Express” في TikTok Shop في جنوب شرق آسيا في إطلاق الأرباح. ويوفر ثماني فوائد بما في ذلك تخفيضات العمولة لمدة تصل إلى 120 يومًا، وتجديد العرض الشهري بما يصل إلى 15000 دولار أمريكي، وحوافز إعلانية بقيمة 10000 دولار أمريكي لبائعي المنصات المحلية الذين تبلغ مبيعاتهم السنوية أكثر من 25 مليون يوان أو بائعي المنصات عبر الحدود الذين تبلغ مبيعاتهم السنوية أكثر من 8 ملايين يوان. وفي عام 2025، ستتجاوز مبيعات أكثر من نصف التجار المشاركين في خطط مماثلة 100 مليون.
ستقوم Shopee Vietnam بخصم ما لا يقل عن 1% من كل طلب لإعادة شحن حساب الإعلان بدءًا من 29 مايو. وستخصم سياسة “الحفاظ على العرض” تلقائيًا ما لا يقل عن 1% من المبلغ من كل طلب ناجح لإعادة شحن حساب الإعلان. لا يمكن للبائعين الرفض، وسوف تزيد تكاليف التشغيل بشكل سلبي. يجب حساب هوامش الربح مسبقًا وتحسين كفاءة الإعلان.
سترتفع رسوم المناولة في Lazada Vietnam إلى 6% + 3000 دونج فيتنامي رسوم البنية التحتية الفنية لكل طلب بدءًا من 26 مايو. وستتم زيادة رسوم المناولة لكل طلب ناجح من 5% إلى 6% (بما في ذلك ضريبة القيمة المضافة)، وستتم إضافة رسوم البنية التحتية التقنية الجديدة البالغة 3000 دونج فيتنامي. ارتفعت التكلفة الشاملة للبائعين الفيتناميين مرة أخرى، وأصبحت مقارنة الأسعار عبر المنصات المتعددة وتخطيط المستودعات المحلية هي المفتاح للتعامل مع هذا الأمر.
أطلقت أمازون مساعد التسوق الجديد Alexa for Shopping الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي، والذي يمكنه إكمال عملية البحث ومقارنة الأسعار والطلب بالكامل من خلال الصوت. بالنسبة للبائعين الخارجيين الذين يعتمدون على حركة البحث، ستتم إعادة بناء إستراتيجيات الكلمات الرئيسية ومنطق تحسين الصفحة A+.
أعلنت شركة SHEIN عن استحواذها على العلامة التجارية الأمريكية للأزياء المستدامة Everlane. وهذه إشارة مهمة لتحولها من “الأزياء السريعة ذات الأسعار المنخفضة للغاية” إلى “العلامات التجارية والتنمية المستدامة”. كما أنها توفر للبائعين الصينيين عبر الحدود مسارًا مرجعيًا جديدًا للعلامات التجارية للذهاب إلى الخارج.
اتجاهات السوق
مع ظهور “اقتصاد المظهر”، أصبحت قوة التصميم هي القدرة التنافسية الأساسية لصادرات جنوب شرق آسيا.
في الماضي، كان العالم يعتمد على فعالية التكلفة، ولكن الآن أصبح الشباب في جنوب شرق آسيا على استعداد للدفع مقابل التصاميم التي “تتمتع بمظهر جميل، وممتعة، ومعبرة عن الشخصية”. إن المنتجات الصينية التي تتمتع بقدرات تصميمية قوية وقدرات العلامة التجارية المتميزة تستحوذ على السوق بسرعة، وأصبح المظهر هو منحنى النمو الثاني بعد السعر.
عُقدت القمة السنوية للتجارة الإلكترونية عبر الحدود لجنوب شرق آسيا لعام 2026 في مدينة قوانغتشو. تُظهر بيانات النظام الأساسي أن إجمالي قيمة إجمالي قيمة التجارة الإلكترونية للمحتوى قد وصل إلى 49.7 مليار دولار أمريكي، وهو ما يمثل 32% من إجمالي إجمالي قيمة إجمالي القيمة. لا تزال مقاطع الفيديو القصيرة + البث المباشر من أهم مصادر نمو التجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا.
وفقًا لبيانات الإدارة العامة للجمارك، ستصل صادرات التجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين إلى 1.83 تريليون يوان في عام 2023، بزيادة قدرها 19.6%. ويتجاوز معدل النمو بكثير صادرات تجارة السلع التقليدية. أصبحت التجارة الإلكترونية عبر الحدود أهم قوة دافعة جديدة للتجارة الخارجية للصين، وجنوب شرق آسيا هي واحدة من الأسواق الإضافية الأساسية.
بعد استحواذ JD.com على شركة Ceconomy، ستستخدم شبكات المتاجر غير المتصلة بالإنترنت التابعة لـ MediaMarkt وSaturn في أوروبا للترويج للعلامات التجارية الصينية لدخول القنوات الأوروبية غير المتصلة بالإنترنت، وستنتقل التجارة الإلكترونية عبر الحدود من “عبر الإنترنت في الخارج” إلى مرحلة جديدة من “التكامل عبر الإنترنت وغير متصل في الخارج”.
الخدمات اللوجستية والدفع
تستمر شبكة الخدمات اللوجستية عبر الحدود في قوانغشي في التكثيف. بعد التشغيل المنتظم لقطار “ليوتشو-ناننينغ-فيتنام”، تم افتتاح الطريق اللوجستي الثاني عبر الحدود بين الصين وفيتنام رسميًا. ومن المتوقع أن يؤدي ذلك إلى تقليل توقيت الخدمات اللوجستية والتكلفة من قوانغشي إلى فيتنام، وتسهيل نشر البائعين عبر الحدود في السوق الفيتنامية.
أطلقت جمارك تشينغداو نسخة 2026 من “مجموعة أدوات السياسة”، مع التركيز على ستة جوانب، بما في ذلك تعميق الابتكار في الإشراف على التخليص الجمركي وتحسين الإشراف على أشكال التجارة الخارجية الجديدة، وابتكار نماذج “مستودع الإشراف المسبق” و”مستودع مركز الإرجاع” لصادرات التجارة الإلكترونية عبر الحدود، وتيسير مسارات لوجستية جديدة لـ “التجارة الإلكترونية على طريق الحرير” في آسيا الوسطى.
تروّج الحكومة التايلاندية لمشروع “Thaisupai Plus 60/40″، الذي فتح تسجيل التجار في 25 مايو. وتمتد فترة الاستهلاك من 1 يونيو إلى 30 سبتمبر، وتغطي نظام تناول الطعام عبر الإنترنت (ممتدًا حتى الساعة 21:00)، مما يساعد التجار الصغار ومتوسطي الحجم على زيادة دخلهم، كما يوفر فرصًا جديدة للتجار عبر الحدود لدخول مشهد الاستهلاك المحلي في تايلاند.
خلال اجتماع أبيك، أطلق أكثر من 2500 تاجر رئيسي في سوتشو خدمات “ربط البطاقة الأجنبية” من Alipay وAlipay + “الاستخدام الداخلي الخارجي”. دخلت مبادرة Ant “APEC Business Travel Internet Action” مرحلة جديدة من الرقمنة من اتصال الدفع، وتستمر سيناريوهات الاستهلاك عبر الحدود بين الصين والآسيان في التوسع.
أخبار من مختلف البلدان
وافقت الحكومة الفيتنامية على خطة تعديل الضمان الاجتماعي. اعتبارًا من 1 يوليو، سيتم زيادة المعاشات ودعم الضمان الاجتماعي والإعانات الشهرية بنسبة 8%، لتغطي 9 فئات مستفيدة. ومن بينهم، الأشخاص الذين دفعوا أقل من 15 عامًا والذين تقل أعمارهم عن 75 عامًا يتم تضمينهم في نطاق التعديل لأول مرة. ومن المتوقع أن تزداد قوة الاستهلاك المحلي في فيتنام.
أصدرت الحكومة الفيتنامية المرسوم رقم 182/2026، الذي ينص على نظام دعم تفضيلي للصناعة للمعلمين ومديري التعليم وموظفي الدعم في مؤسسات التعليم العام. وسيدخل حيز التنفيذ اعتبارًا من 7 يوليو. وينقسم نطاق الدعم إلى مستويات تتراوح من 20% إلى 80%. وسوف تستمر تكاليف الموارد البشرية في فيتنام في الارتفاع.
سيُعقد THAIFEX – ANUGA ASIA 2026 في مركز المعارض Impact في بانكوك في الفترة من 26 إلى 30 مايو. قاعة المعرض مفتوحة بالكامل وتبلغ مساحتها 140 ألف متر مربع. ومن المتوقع أن يستقطب حوالي 90 ألف زائر من 130 دولة. إنه أحد أهم المعارض في صناعة الأغذية والمشروبات في جنوب شرق آسيا.
افتتح مشروع “Thai Thai Plus 60/40” التابع للحكومة التايلاندية تسجيلات التجار منذ 25 مايو.
وتتراوح فترة الاستهلاك من الساعة 06:00 إلى الساعة 23:00 يوميًا من 1 يونيو إلى 30 سبتمبر. ويمتد استهلاك نظام الوجبات الجاهزة إلى الساعة 21:00، مما يوفر فترة سياسة للتجار عبر الحدود لنشر عمليات محلية في تايلاند.
حقائق مثيرة للاهتمام حول جنوب شرق آسيا
تم الكشف عن مئات المنتجات التايلاندية في ناننينغ.
تم اصطفاف دوريان والمانجوستين والمعكرونة سريعة التحضير من توم يام. كان المشهد شائعًا للغاية. مازح بعض مستخدمي الإنترنت: “ليس عليك السفر إلى الخارج لزيارة السوق الليلي التايلاندي. لقد جلبت التجارة الإلكترونية عبر الحدود “تايلاند” إلى السوق الصغيرة. سوبر ماركت المنطقة! “
سيتم زيادة إعانات التقاعد والضمان الاجتماعي في فيتنام بنسبة 8٪ بدءًا من يوليو. إن الزيادة في قوة الاستهلاك المحلي أمر جيد، ولكن تكاليف البائعين ترتفع أيضا في وقت واحد. وقد نشر البائعون الفيتناميون على وسائل التواصل الاجتماعي “مخططات مقارنة الأرباح قبل وبعد زيادة الأسعار”، ومنطقة التعليقات مليئة بـ “الضحك بالدموع”.
مركز معارض بانكوك إمباكت في 26 مايو، بمساحة 140 ألف متر مربع و3600 عارض وزوار من 130 دولة —— قال بعض البائعين عبر الحدود: “هذا ليس معرضًا، إنه “المعرض المزدوج 11″ في صناعة الأغذية والمشروبات في جنوب شرق آسيا قبل الموعد المحدد!”
أدى استحواذ JD.com على Ceconomy إلى تفجير الدائرة عبر الحدود. أعرب بعض البائعين عن أسفهم في المجتمع: “يفتتح موقع JD.com متجرًا في أوروبا. متى سنكون قادرين، نحن البائعين الصغار، على فتح متجر تجربة غير متصل بالإنترنت في ميونيخ؟”
مراجعة مختصرة اليوم
الشيء الأكثر جدارة بالملاحظة اليوم هو أن “اقتصاد المظهر” أصبح رسميًا كلمة رئيسية جديدة للسفر إلى الخارج في جنوب شرق آسيا. في الماضي، كانت القدرة التنافسية الأساسية للمنتجات الصينية في جنوب شرق آسيا تعتمد على الفعالية من حيث التكلفة، ولكن الآن الشباب في جنوب شرق آسيا، وخاصة الجيل Z، على استعداد لدفع علاوة على التصميم، والعلامة التجارية، و”الأشياء التي يمكن أن تعبر عن شخصيتهم”.
وهذه إشارة إلى أن البائعين عبر الحدود في سوق جنوب شرق آسيا بحاجة إلى التفكير مليًا – فسوف يصبح من الصعب على نحو متزايد الشراء بأسعار منخفضة ببساطة؛
سيحصل اللاعبون الذين يتمتعون بقدرات التصميم والعلامة التجارية والمحتوى على الحصة الأكبر من هذه الموجة من “مكافأة المظهر”.
من ناحية أخرى، أضافت القطارات بين الصين وفيتنام مسارات جديدة، ونفذت جمارك تشينغداو 40 إجراءً، وتستمر الخدمات اللوجستية المحلية وتسهيل التخليص الجمركي في جنوب شرق آسيا في التسارع.
بالنسبة للبائعين، يعني هذا أن الجمع بين “المستودع الخارجي + الشحن المباشر عبر الحدود” يمكن أن يكون أكثر مرونة – يمكن شحن وحدات SKU الأكثر مبيعًا إلى الخارج لضمان حسن التوقيت، ويمكن شحن وحدات SKU طويلة المدى عبر الحدود لتقليل التكاليف.
وتتحرك نقطة التوازن بين الاثنين في اتجاه أكثر ملاءمة.
تذكير أخير: لم يتبق سوى 4 أيام لسياسة Shopee Vietnam الخاصة بالخصم الإلزامي لرسوم الإعلان في 29 مايو. قد يضطر الرؤساء الذين لم يقموا بتسوية حساباتهم بعد إلى العمل لساعات إضافية في نهاية هذا الأسبوع.
إن ممارسة الأعمال التجارية عبر الحدود يشبه زراعة شجرة دوريان. تنمو أوراق الشجر فقط ولكن لا تنمو أزهارًا في السنوات الثلاث الأولى، ولا تبدأ في أن تؤتي ثمارها إلا في السنة الرابعة.
كثير من الناس يستسلمون في السنة الثالثة، وهو أمر مؤسف.
في الواقع، في كل مرة تقوم فيها بتحسين قائمة ما، في كل مرة ترد فيها على رسالة خدمة العملاء، في كل مرة تقوم فيها بتحليل بيانات المنتج التنافسية، فإنك تسقي وتخصب الجذور.
لا تقلق، سيأتي “موسم الدوريان” الخاص بك عاجلاً أم آجلاً، وبمجرد أن يبدأ في الإثمار، سيكون موسمًا واحدًا في السنة، لعقود من الزمن.
انتظروا أيها العابرون للحدود!
[موضوع اليوم] إن “اقتصاد المظهر” آخذ في الارتفاع، وتعتمد العلامات التجارية الصينية على التصميم لغزو الشباب في جنوب شرق آسيا – ما هو برأيك ما يمكن أن يحققه “تميز المظهر” في فئتك؟
هل الاستثمار في التصميم يستحق كل هذا العناء؟
أم أن سوق جنوب شرق آسيا لا يزال عالمًا “حساسًا للسعر” بعد كل شيء؟
مرحبًا بك في الدردشة حول ملاحظاتك وأحكامك في منطقة التعليقات.
