في 28 مارس 2026، بشرت صناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود بالعديد من التطورات الرئيسية.
الأول هو TikTok Shop، الذي عقد المؤتمر السنوي لـ POP البريطاني والأوروبي والياباني عبر الحدود في Shenzhen يوم 27 مارس. يصل إجمالي حجم البيع بالتجزئة في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي واليابان إلى 4.68 تريليون دولار أمريكي، ويصل حجم التجارة الإلكترونية إلى 770 مليار دولار أمريكي. يتجاوز عدد مستخدمي TikTok Shop شهريًا في أوروبا واليابان 200 مليون، وهو نفس حجم الولايات المتحدة. نطاقها البيئي مثير للإعجاب أيضًا. وقد زاد عدد تجار POP عبر الحدود في المملكة المتحدة وأوروبا واليابان سبعة أضعاف على أساس سنوي، مع 300000 تاجر، و2 مليون خبير، و1500 مقدم خدمة. معدل نمو السوق اليابانية يفوق التوقعات. فيما يتعلق بالاستراتيجية التشغيلية، فهي تركز على بناء العلامة التجارية وتوجيه الموارد نحو التجار/العلامات التجارية المتوسطة والكبيرة. يتم دعم الشحنات المحلية في الاتحاد الأوروبي من خلال حركة المرور والإعانات، كما أنشأ نظامًا محليًا لتسويق الخبراء والتحالفات. أما بالنسبة لدعم التجار، فإن تجار POP الجدد عبر الحدود في المملكة المتحدة وأوروبا واليابان يتمتعون بتخفيض العمولة لمدة ثلاثة أشهر، ويتم دعم المنتجات الرئيسية، ويمكن لتجار قنوات التحالف المشاركة في المهام الرئيسية ومسابقات التصنيف؛ تم إطلاق وظيفة “مزاد السلع” في منطقة الولايات المتحدة، وتتم مزامنة مراجعات عملاء Bazaarvoice لتقليل تكاليف المحتوى.
أصدرت Pinduoduo تقريرها المالي لعام 2025 في 25 مارس، بإيرادات سنوية قدرها 431.8 مليار يوان (+10%) وصافي أرباح قدره 99.4 مليار يوان (-12%). ولأول مرة “زادت الإيرادات دون زيادة الأرباح”. ترجع الزيادة المرتفعة في التكلفة بشكل رئيسي إلى الدعم المحلي واستثمارات تيمو الخارجية. تبلغ القيمة الإجمالية الإجمالية لشركة Temu في عام 2025 حوالي 90-95 مليار دولار أمريكي (+87.5% – 97.9%)، وهي أقل من هدف 100 مليار بسبب تأثير سياسات التعريفات الجمركية الأمريكية؛ ارتفعت إجمالي القيمة الإجمالية الأوروبية بنسبة 90%، لتساهم بنسبة 40% من إجمالي القيمة الإجمالية العالمية، لتصبح محرك النمو الأساسي. وفي مواجهة التغيرات في السياسة، بعد أن ألغت الولايات المتحدة الإعفاء الضريبي البالغ 800 دولار أمريكي، تحولت شركة Temu إلى تخزين الشحن البحري والتخليص الجمركي للتجارة العامة، مع تحمل تعريفات جمركية تتراوح بين 3% و5%. وسوف يلغي الاتحاد الأوروبي الإعفاءات الضريبية التي تقل عن 150 يورو في شهر يوليو/تموز، كما تعمل شركة Temu على تسريع عملية التخزين المحلي في أوروبا (حالياً تمثل الحسابات شبه الاحتجازية 20%). من أجل تحسين الربحية، فتحت شركة Temu إعلانات داخل الموقع (تمثل الإيرادات أكثر من 5% من إجمالي قيمة المبيعات)، ونظمت غرامات التجار، وأطلقت علامتها التجارية الخاصة “Xinpinmu”؛ تبلغ قيمة القيمة الإجمالية المستهدفة في عام 2026 130 مليار دولار أمريكي (+50%).
في 26 مارس، أعلنت أمازون عن خطة إنفاق رأسمالية بقيمة 20 مليار دولار أمريكي للسنة المالية 2026 (ضعف المبلغ السنوي التاريخي متوسط)، سيتم استثمار 60% منها في البنية التحتية لـ AWS AI، ورقائق Trainium3/4 المطورة ذاتيًا، ومركز حوسبة مخصص للذكاء الاصطناعي؛ سيتم استخدام الأموال المتبقية لمشروع الإنترنت عبر الأقمار الصناعية “Amazon Leo” (تم إطلاق أكثر من 200 قمر صناعي). متأثرًا بالاستثمار الضخم، انخفض سعر سهم أمازون بنسبة 3.95% ليصل إلى 199.34 دولارًا أمريكيًا في 27 مارس.
لم تقم Coupang بإجراء أي سياسة أساسية أو تعديلات استراتيجية خلال الـ 48 ساعة الماضية؛ انخفض سعر سهمها بنسبة 1.52% إلى 18.09 دولارًا أمريكيًا في 27 مارس، وانخفض بنسبة 23.31% منذ بداية العام. وخفضت المؤسسات ممتلكاتها وزاد المطلعون من ممتلكاتهم، حيث امتلكت المؤسسات 83.72% من الأسهم.
في ما يتعلق بالسياسة العالمية والاتجاهات التنظيمية، سيفرض الاتحاد الأوروبي تعريفة بقيمة 2-3 يورو لكل طلب على الطرود الصغيرة المستوردة من الصين بأقل من 150 يورو اعتبارًا من الأول من يوليو، مما يؤدي إلى إنهاء المكافأة المعفاة من الضرائب للبريد المباشر منخفض السعر؛ اعتبارًا من فبراير 2027، ستحتاج منتجات الإلكترونيات الاستهلاكية المدرجة في الاتحاد الأوروبي إلى تجهيزها ببطاريات قابلة للاستبدال، وقد قامت Meta وNintendo بتعديل خطط مبيعات منتجاتهما؛ تتطلب الإصلاحات البريدية الروسية من منصات التجارة الإلكترونية إنشاء نقاط استلام في مكاتب البريد، وتوضيح الحد الأعلى لوزن الطرد، والسماح للمنافذ البريدية ببيع الأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية.
في أخبار المنصة الأخرى، أطلقت Shopee Philippines “خطة حوافز البائع الفورية”، ويمكن للبائعين الذين يستوفون المعايير الاستمتاع بالتسليم الفوري بدون عمولة + حصة إعلانية؛ قامت المحطة الماليزية بتحديث مواصفات منتج ما قبل البيع في 6 أبريل. وبلغت قيمة إجمالي القيمة الإجمالية لشركة Otto في السنة المالية الماضية 7.5 مليار يورو، وتهدف إلى تجاوز 10 مليار يورو في عام 2028. وستتوسع في 5 أسواق أوروبية جديدة هذا العام وتزيد نسبة التسليم في اليوم التالي إلى 50%.
تُظهر بيانات وزارة التجارة أنه في الفترة من يناير إلى فبراير 2026، زادت مبيعات التجزئة عبر الإنترنت في الصين بنسبة 9.2% على أساس سنوي؛ وارتفعت مبيعات النظارات الذكية وروبوتات الكنس بنسبة 183.5% و130.8% على التوالي؛ وارتفعت مبيعات التجزئة للمنتجات الزراعية عبر الإنترنت بنسبة 17.6%؛ وارتفعت مبيعات واردات التجارة الإلكترونية عبر الحدود بنسبة 7.6%.
الاتجاه الأساسي الحالي للتجارة الإلكترونية عبر الحدود هو أن تكاليف الامتثال أصبحت واضحة، وانهارت المكافآت الصغيرة المعفاة من الضرائب، وأصبح التخزين المحلي حاجة ملحة للبائعين عبر الحدود؛ تتركز الموارد في الأعلى، وتركز المنصة على العلامات التجارية والتجار المتوسطين والكبيرين، بينما يحتاج البائعون الصغار والمتوسطون إلى تحسين عملياتهم؛ يقوم الذكاء الاصطناعي بإعادة هيكلة البنية التحتية، وتتزايد حدة المنافسة على القوة الحاسوبية، وأصبحت أدوات الذكاء الاصطناعي من المعدات القياسية للعمليات. تتضمن اقتراحات الإجراءات قيام البائعين في السوق الأوروبية بإكمال تخطيط المستودعات الخارجية أو التحول شبه المُدار قبل شهر يوليو، وحساب تأثير التعريفات الجمركية على الأرباح؛ اغتنام فترة نافذة تخفيض العمولة للتجار الجدد في المملكة المتحدة وأوروبا واليابان في متجر TikTok للدخول بسرعة في البداية الباردة؛ مع الاهتمام بلوائح Shopee الجديدة لما قبل البيع في ماليزيا، وتعديل هيكل المنتج مسبقًا للتكيف مع التغيرات في حركة المرور.
