أصدرت شركة الشرقية للأوراق المالية تقريرًا بحثيًا يوضح أن أداء كل منتج من منتجات المنزل الذكي مختلف. ومن بينها، أن مبيعات أقفال الأبواب والكاميرات مستقرة نسبيًا، في حين تقلص حجم مكبرات الصوت.
أصبحت منتجات الصناعة أكثر اعتمادًا على السيناريوهات وذكية ومتطورة.
تشمل الأهداف ذات الصلة Haier Smart Home (600690.SH، غير مصنف) وشبكة EZVIZ (688475.SH، غير مصنف).
الآراء الرئيسية لشركة Orient Securities هي كما يلي:
إن القدرة المتميزة الشاملة للمنتجات الجديدة في صناعة قفل الأبواب الذكية رائعة، ويستمر هيكل منتجات السوق للترقية إلى المستوى العالي
وفقًا لبيانات Luotu Technology، بلغت المبيعات عبر الإنترنت لقفل الباب الذكي المحلي في أبريل 2026 596000 مجموعة، -4.3% على أساس سنوي؛ بلغت المبيعات 460 مليون يوان، -4.9% على أساس سنوي؛ وكان متوسط السعر 779 يوان. وفقًا لبيانات Aowei Cloud، في سوق قفل الأبواب الذكية المتطورة بسعر 2000 يوان صيني وما فوق في أبريل، شكلت مبيعات التجزئة للمنتجات الجديدة 40.8% وشكلت مبيعات التجزئة 42.3%. أصبحت المنتجات الجديدة عاملاً مهمًا في دفع تحسينات جودة السوق.
وارتفعت نسبة مبيعات التجزئة في الأسواق الراقية من 20.4% في يناير إلى 24.4% في أبريل. وفيما يتعلق بالعلامات التجارية، بلغ إجمالي حصة المبيعات لأفضل 4 علامات تجارية عبر الإنترنت في أبريل 56.2%، بانخفاض 5.7% على أساس سنوي.
وقد تكثف التمايز الهيكلي للسوق.
وتحتل شركة Xiaomi المرتبة الأولى بحصة قدرها 20.6%، مع التركيز على الأداء عالي التكلفة؛
تمتلك شركة Deschmann حصة قدرها 19.6% وهي منخرطة بعمق في السوق المتوسطة إلى الراقية؛ تمتلك كاديز حصة تبلغ 11.3% وتتمتع بحضور متزامن عبر الإنترنت وخارجه؛ وتمتلك هواوي حصة قدرها 4.8%، وساهمت سلسلة قفل الباب الذكي 2 الخاصة بها بأكثر من 80% من مبيعاتها.
ويتوقع البنك أن تزداد نسبة مبيعات التجزئة في السوق الراقية في المستقبل، وأن تتحول أقفال الأبواب الذكية تدريجياً من منتج أمني واحد إلى مدخل منزل ذكي. ستصبح القدرة على إنشاء منتجات متوسطة إلى عالية الجودة وكفاءة عمليات القنوات المتعددة هي النقاط التنافسية الأساسية للعلامات التجارية الكبرى.
يستمر متوسط سعر صناعة كاميرات المراقبة المحلية للمستهلك في الارتفاع، وتحولت المنافسة إلى التكنولوجيا وخدمات القيمة المضافة.
وفقًا لبيانات من Luotu Technology، بلغت مبيعات التجزئة لكاميرات المراقبة الصينية في السوق عبر الإنترنت في أبريل 2.555 مليون وحدة، -1.5% على أساس سنوي، وبلغت مبيعات التجزئة 600 مليون يوان، +8.5% على أساس سنوي. الطلب الأساسي في السوق مستقر.
وبلغ متوسط السعر عبر الإنترنت في أبريل 236.6 يوان، بزيادة 10.2% على أساس سنوي.
فيما يتعلق بهيكل الأسعار، تعمل الشركات المصنعة للعلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم على تسريع عملية تخليص المنتجات التي يقل سعرها عن 200 يوان؛ تعتبر المنتجات التي تتراوح أسعارها بين 200 و249 يوان هي المجالات الإضافية الأساسية لترقية المستهلك؛ وزادت حصة المنتجات التي تزيد أسعارها عن 300 يوان، ومن بينها زيادة المبيعات التراكمية لكاميرات 4G في الفترة من يناير إلى أبريل بأكثر من 50%.
أصبحت شبكات الجيل الرابع والتكنولوجيا منخفضة الطاقة ونماذج الذكاء الاصطناعي الكبيرة هي المحركات التي تقود السوق المتطورة.
تُظهر الصناعة ككل خصائص ارتفاع الأسعار وتحديث هيكل المنتج. فيما يتعلق بالعلامات التجارية، بلغ إجمالي حجم المبيعات لأكبر 4 علامات تجارية عبر الإنترنت 48.5%، -3.8% على أساس سنوي.
السوق يتجه نحو المنافسة متعددة المستويات. ومن حيث حصة المبيعات، احتلت شركة Xiaomi المركز الأول بنسبة 12.0%، وEZVIZ بنسبة 11.0%، وHikvision بنسبة 9.9%.
العديد من العلامات التجارية للخصر ترتفع أيضًا بسرعة مع استراتيجيات التمايز.
لقد تحولت الصناعة من منافسة الأجهزة منخفضة السعر إلى منافسة القيمة بالاعتماد على التكنولوجيا وخدمات القيمة المضافة.
ويتوقع البنك أنه مع الترقية المتكررة للتكنولوجيا، سيستمر اتجاه المنتجات الراقية، وسيحافظ متوسط السعر على اتجاه النمو على المدى القصير.
لقد تقلص الحجم الإجمالي للسوق لصناعة السماعات الذكية المحلية، وخالف متوسط السعر الاتجاه، وأصبحت منافسة العلامة التجارية شديدة محتكرة
وفقًا لبيانات Luotu Technology، بلغت مبيعات التجزئة لسوق السماعات الذكية عبر الإنترنت في الصين في أبريل 204000 وحدة، -50.5% على أساس سنوي، و4.8% على أساس شهري؛ بلغت مبيعات التجزئة 60 مليون يوان، -45.8٪ على أساس سنوي، و -1.3٪ على أساس شهري. تتأثر تغيرات السوق بشكل أساسي بالسحب على المكشوف في العروض الترويجية المبكرة والتباطؤ في ترقيات المنتج.
بلغ متوسط سعر التجزئة في السوق في أبريل 274.4 يوان، +9.5% على أساس سنوي و+3.7% على أساس شهري.
وبلغ متوسط السعر التراكمي هذا العام +6.2% على أساس سنوي. أصبحت المنتجات المتوسطة إلى الراقية القوة الرئيسية في دعم الأسعار. هيكل جانب العلامة التجارية شديد التركيز. يبلغ إجمالي حجم المبيعات لعلامات TOP3 التجارية 96.8%.
تتمتع شركة Xiaomi، العلامة التجارية الأولى، بحصة من حجم المبيعات تبلغ 57.5% وحجم مبيعات يبلغ 53.4%، مع مزايا واضحة. يبلغ حجم مبيعات بايدو 20.8% وحجم مبيعات 25.5%، مع علاوة بارزة من الفئة المتوسطة إلى الراقية. يبلغ حجم مبيعات Tmall Elf 18.6% وحجم مبيعات 11.6%، مع التركيز على السوق ذات الأسعار المتوسطة إلى المنخفضة.
بلغ حجم مبيعات هواوي 1.9% وحجم المبيعات 7.2%، مع التركيز على السوق الراقية؛ واصلت شركات آبل وهيمالايا وعدد كبير من العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم تقليص أسهمها.
ويتوقع البنك أن تكون المنتجات الذكية متعددة الوظائف هي الاتجاه الأساسي للنمو في المستقبل، وسيتحول تركيز نمو الصناعة إلى الفئات المتوسطة إلى الراقية على المدى الطويل.
تحذير المخاطر
هناك حالة من عدم اليقين بشأن استدامة سياسة دعم التجارة، ومخاطر تكثيف المنافسة الصناعية، ومخاطر إطلاق المنتجات الجديدة التي لا تكون كما هو متوقع.
