في الأسبوع الماضي، تعرضت صناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود لصدمة شديدة، وأثرت سلسلة من الأحداث على تكاليف البائعين وامتثالهم.
في المملكة المتحدة، أرسل 16 من كبار تجار التجزئة البريطانيين بما في ذلك Next وMarks & Spencer وPrimark خطابًا مشتركًا إلى الحكومة يطالبون بتعريفة موحدة قدرها 2.6 جنيه إسترليني على الطرود منخفضة القيمة في الخارج وإلغاء سياسة الإعفاء الضريبي الحالية للطرود التي تقل قيمتها عن 135 جنيهًا. وتهدف هذه الخطوة إلى إضعاف الميزة السعرية للمنصات العابرة للحدود مثل Shein وTemu وAliExpress. إذا تم تنفيذ هذه السياسة، فإن تكلفة بائعي البريد المباشر ذوي الأسعار المنخفضة لوحدة العملاء سترتفع بشكل كبير.
بالنسبة للبائعين، يعد نشر المستودعات البريطانية في الخارج مسبقًا خيارًا أكثر حكمة، مما قد يقلل من ضغط التكلفة إلى حد ما.
سيتم تطبيق لوائح الاتحاد الأوروبي الجديدة “(EU) 2026/382” رسميًا في الأول من يوليو، وسيتم إلغاء سياسة الإعفاء الجمركي للطرود الصغيرة عبر الحدود التي تقل قيمتها عن 150 يورو والتي كانت مطبقة منذ سنوات عديدة بالكامل.
وفي ذلك الوقت، لن تتمتع كل الطرود المنخفضة القيمة المصدرة إلى أوروبا بمعاملة الإعفاء الضريبي، وسوف ترتفع تكلفة البريد المباشر بشكل كبير. يحتاج البائعون إلى إعادة تقييم استراتيجيات التسعير في السوق الأوروبية وتسريع الانتقال إلى المستودعات الخارجية للتكيف مع بيئة السياسة الجديدة.
تم تغريم تيمو 200 مليون يورو من قبل الاتحاد الأوروبي بسبب الرقابة غير السليمة على البضائع غير القانونية.
وباعتبارها “منصة إلكترونية كبيرة جدًا” يحددها قانون الخدمات الرقمية، تصاعد فجأة الضغط التنظيمي للامتثال لشركة Temu في الاتحاد الأوروبي. ترسل هذه العقوبة إشارة واضحة: يجب على المنصات تشديد مراقبة الجودة وعمليات التفتيش على المخاطر للبائعين من الطرف الثالث، وسيواجه البائعون غير الشرعيين مسؤولية مشتركة ومتعددة أكثر شدة. يحتاج البائعون أيضًا إلى توخي المزيد من الحذر عند اختيار النظام الأساسي للتأكد من أن عملياتهم متوافقة.
أصدرت أمازون إشارة قوية إلى البائعين الصينيين، تحظر صراحةً على المتاجر إجراء عمليات النقل أو التعهد بشكل خاص.
تم حظر العمليات الرمادية مثل حسابات البيع والشراء الخاصة واقتراض الأموال بمدفوعات مستقبلية كضمانات بالكامل، وتم تعزيز العلاقة الملزمة بين المتاجر والكيانات المسجلة رسميًا.
يجب على البائعين التأكد من أن صاحب الحساب أصلي وملتزم، وإلا فقد يواجهون مخاطر مثل عدم القدرة على تحويل الأموال وتجميدها.
وهذا يتطلب من البائعين الالتزام الصارم بقواعد المنصة أثناء عملية التشغيل وحماية حقوقهم ومصالحهم.
خططت AliExpress لثلاثة أسواق استراتيجية رئيسية لعام 2026. وقد زاد إجمالي حجم المبيعات الترويجي للموقع الأمريكي لشهر مايو بأكثر من 50% على أساس سنوي، وارتفع عدد التجار الجدد بنسبة 120%؛
انضم الموقع الكوري إلى خطة العلامة التجارية “Brand+” في الخارج، ويمكن لتجار العلامات التجارية الاستمتاع بزيادة تزيد عن 10% في حركة البحث والدفع؛
وانتهزت سوق أمريكا اللاتينية ميزة الإعفاء الضريبي الفيدرالي الذي منحته البرازيل للسلع التي تقل قيمتها عن 50 دولارا، وقامت بتسريع عملية التخليص الجمركي من خلال الرحلات الجوية المستأجرة. يمكن للبائعين الانتباه إلى أرباح هذه القنوات الناشئة وتوسيع نطاق أعمالهم.
بعد التنفيذ الكامل للتعريفات المرتفعة في الولايات المتحدة، قامت شركة Temu وSHEIN بإجراء تعديلات استراتيجية.
فمن ناحية، فإنه يرفع أسعار السلع لتمرير التكاليف؛
ومن ناحية أخرى، فهو يعمل على تسريع التحول إلى نموذج “شبه مُدار” للتعامل مع الضغوط الناجمة عن ارتفاع تكاليف البريد المباشر.
تشير هذه الخطوة إلى أن التجارة الإلكترونية عبر الحدود تنتقل من التوزيع الشامل منخفض السعر إلى عمليات العلامة التجارية الأكثر تطورًا وامتثالًا.
خلاصة القول، كانت هناك حوادث مكثفة في الدائرة العابرة للحدود الأسبوع الماضي، بما في ذلك التعريفات البريطانية، وإلغاء الإعفاء من الرسوم الجمركية في الاتحاد الأوروبي، وغرامات الأسعار الباهظة التي فرضتها شركة Temu، ومنع أمازون عمليات النقل من المتاجر، وقطب النمو الجديد لـ AliExpress، والتحول القسري لـ Temu/SHEIN، وما إلى ذلك، وكل منها ضرب بشكل مباشر شريان الحياة لتكاليف البائعين وامتثالهم.
من المستحسن أن يولي البائعون اهتمامًا وثيقًا بوقت تنفيذ السياسة وتعديل استراتيجيات التخزين والامتثال مسبقًا لتجنب التعرض للضرب السلبي.
