في عام 2026، سيُظهر سوق التجارة الإلكترونية عبر الحدود في جنوب شرق آسيا اتجاهًا تنمويًا غنيًا ومتنوعًا، مع ظهور ديناميكيات مختلفة، مما يوفر فرصًا وتحديات.
فيما يتعلق بالاتجاهات الساخنة، سيُعقد معرض التجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين (قوانغتشو) لعام 2026 في مجمع معارض كانتون في الفترة من 16 يونيو إلى الثامن عشر. وتجاوزت مساحة المعرض 50 ألف متر مربع، بزيادة سنوية قدرها 24.6%. وتجاوز عدد المنصات المشاركة 50 منصة لأول مرة، كما تجاوزت مساحة منطقة Amazon SPN 600 متر مربع لأول مرة.
أصدر متجر أمازون العالمي أيضًا “الورقة البيضاء حول اتجاهات تنمية التجارة الإلكترونية للتصدير عبر الحدود في الصين في عام 2026″، وواصلت Xiyin المشاركة بقوة في المعرض.
دخلت “لائحة وزارة التجارة الإندونيسية رقم 19 لعام 2026” حيز التنفيذ رسميًا في 8 يونيو.
وتشمل المتطلبات الأساسية للوائح الجديدة شفافية عناصر فرض رسوم على المنصة، والتوصية ذات الأولوية للمنتجات من المؤسسات الصغيرة والمتوسطة ومتناهية الصغر المحلية، وتعزيز الإشراف على محتوى تسويق الذكاء الاصطناعي، ومطالبة البائعين بالعمل بترخيص تجاري حكومي، وما إلى ذلك، وتعزيز الإشراف الإقليمي من “الانضباط الذاتي للمنصة” إلى “التشريعات الوطنية”.
قام متجر TikTok Shop العابر للحدود بتحديث سياسة حد الطلب الخاص به في 4 يونيو. إذا وصل معدل تأخر التنفيذ للبائع إلى 10%، فسيتم منعه من قبول الطلبات الجديدة حتى يتم تقليل معدل التنفيذ المتأخر إلى أقل من 4% في غضون سبعة أيام.
استنادًا إلى بيانات السوق، يقترب سوق التجارة الإلكترونية الفيتنامية في الربع الأول من عام 2026 من 31 مليار دولار أمريكي، بمعدل نمو سنوي يبلغ 25.5%، مما يقود دول جنوب شرق آسيا الست. ارتفع متوسط قيمة طلب المستهلك من 4.32 دولارًا أمريكيًا إلى 5.44 دولارًا أمريكيًا، بزيادة قدرها 25٪، مما يشير إلى أن التجارة الإلكترونية الفيتنامية تتحول من “الأسعار والحجم المنخفض” إلى مرحلة نمو عالية الجودة تتمثل في “شراء كميات أقل وشراء الجودة”.
ارتفع إجمالي القيمة الإجمالية للتجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا في الربع الأول من عام 2026 بنسبة 18.7% على أساس سنوي. وساهمت إندونيسيا وتايلاند وفيتنام بأكثر من 60% من هذه الزيادة، كما زاد معدل انتشار تجارة المحتوى الإلكتروني في تايلاند وفيتنام.
فيما يتعلق بسياسات النظام الأساسي، ستقوم Lazada Vietnam بتعديل معدل معالجة الدفع إلى 6% (بما في ذلك ضريبة القيمة المضافة) اعتبارًا من 15 يونيو، وستفرض رسومًا على التجار غير التابعين لـ LazMall رسوم خدمة تكنولوجيا البنية التحتية تبلغ 3000 دونج فيتنامي لكل طلب ناجح اعتبارًا من 9 يونيو. قام متجر TikTok Shop Philippines المحلي بتبسيط عملية إدارة التأهيل، ويمكن للتجار إكمال العمليات على صفحة موحدة. تطبق Lazada نظام “شركة واحدة / جواز سفر واحد، متجر واحد” لمكافحة الاحتيال في المتاجر المتعددة. تم تنفيذ هذه السياسة لأول مرة في ماليزيا.
تخطط إندونيسيا لإدخال لوائح جديدة للحد من الزيادات في رسوم المنصة من أجل إعادة تشكيل علاقة المصالح بين المنصات والمؤسسات الصغيرة والمتوسطة ومتناهية الصغر.
تظل أسعار النقل الرسمية للمستودعات الخارجية الرسمية لـ Shopee دون تغيير في يونيو، ولا يزال استثمار TikTok Shop عبر الحدود في جنوب شرق آسيا مفتوحًا، وتم إطلاق وحدة مصادقة الاسم الحقيقي.
فيما يتعلق باتجاهات السوق، فإن المستهلكين الفيتناميين “يشترون أقل ويشترون أكثر”، مع زيادة متوسط قيمة الطلب بنسبة 25% على أساس سنوي. أصبح تمايز المنتجات والعلامات التجارية وتسويق المحتوى هو التركيز الأساسي للبائعين.
لقد انفجرت التجارة الإلكترونية للمحتوى، ويستمر النظام البيئي للتجارة الإلكترونية عبر البث المباشر لـ TikTok Shop في تايلاند وفيتنام في التوسع، مع وصول البث المباشر الشهري إلى مستوى جديد.
وقد تجاوز معدل انتشار المدفوعات الرقمية في جنوب شرق آسيا 75%، وانخفضت نسبة الدفع النقدي عند التسليم إلى أقل من 25%.
تعد المدفوعات الرقمية أكثر ملاءمة لإدارة التدفق النقدي للبائعين. وبلغ حجم التجارة بين الصين والآسيان 6.99 تريليون يوان، ولا يزال الطلب على الخدمات اللوجستية في جنوب شرق آسيا قويا.
وقد تجاوز معدل تغلغل البائعين عبر الحدود في جنوب شرق آسيا 35% لأول مرة، وأصبحت العمليات المحلية نقطة تحول.
تخطط إندونيسيا للحد من رسوم المنصة، الأمر الذي قد يؤدي إلى موجة من الإشراف “المناهض للاحتكار” في جنوب شرق آسيا.
في مجال الخدمات اللوجستية والدفع، سيخضع خط الشحن المخصص في سنغافورة لتعديل كبير في عام 2026، وستلبي الخدمات اللوجستية في جنوب شرق آسيا عقدة رئيسية.
يعمل مقدمو الخدمات اللوجستية المحترفون مثل Zhongchao Container Lines على تسريع نشر شبكات النقل متعددة الوسائط في ثمانية دول في جنوب شرق آسيا.
يتجاوز معدل انتشار الدفع عبر الهاتف المحمول في فيتنام 75%، حيث تقود MoMo وZaloPay سوق المحافظ الإلكترونية.
عززت الجمارك الإندونيسية الإشراف على التجارة الإلكترونية عبر الحدود وأطلقت نظامًا إلكترونيًا كاملاً للتخليص الجمركي. تم اختصار متوسط وقت التخليص الجمركي وانخفض معدل الخطأ في التصريح.
وتمثل التكاليف اللوجستية في جنوب شرق آسيا ما يصل إلى 20% من الناتج المحلي الإجمالي، ولا يزال هناك مجال كبير للتحسين.
تواصل شركات الخدمات اللوجستية الرائدة مثل Ninja Van وJitu توسيع قدراتها، وتحسين توقيت التسليم للمحطات الطرفية في جنوب شرق آسيا.
فيما يتعلق بالاتجاهات في مختلف البلدان، دخلت لوائح التجارة الإلكترونية الجديدة في إندونيسيا حيز التنفيذ، وأصبحت أسعار المنصات محدودة، وزادت تكاليف الامتثال، ولكن تحسنت بيئة المساومة؛ ورفعت فيتنام عمولات التجارة الإلكترونية في يوليو/تموز، ويستمر تشديد الالتزام الضريبي؛ ألغت تايلاند سياسة الإعفاء الضريبي على السلع المستوردة التي تقل قيمتها عن 1500 باهت؛ أخذت شركة لازادا الماليزية زمام المبادرة في تطبيق مبدأ “شركة واحدة، متجر واحد”، وقامت شركة شوبي باتخاذ إجراءات صارمة ضد التغليف السيئ؛ تم تبسيط عملية تأهيل متجر TikTok Shop المحلي في الفلبين، وزاد معدل اختراق السوق بسرعة؛ لقد أصبح خط الشحن المخصص في سنغافورة مركزًا لوجستيًا، كما نما سوق أسعار الوحدات العالية للعملاء بشكل مطرد.
فيما يتعلق بتوقعات الفئات الأكثر مبيعًا، سنركز هذا الأسبوع على فئات مثل التخزين المنزلي، والأجهزة الصغيرة المحمولة، والجمال المناسب للمسلمين، والرياضات الخارجية ومعدات التخييم، والألعاب التعليمية للأطفال.
وفيما يتعلق بالسلع العملية للبائعين، يحتاج البائعون إلى الاستجابة لارتفاع تكاليف المنصة، وإعادة حساب الأسعار وتعديلها؛ الاستجابة لسياسة حدود الطلب الخاصة بـ TikTok Shop، ومراقبة معدلات التنفيذ المتأخرة؛ أكمل قائمة الامتثال للسوق الإندونيسية؛ تأكيد الامتثال الضريبي في فيتنام؛ نشر المستودعات المحلية؛
وإتقان مهارات تحويل التجارة الإلكترونية للمحتوى.
مع استمرار ارتفاع رسوم المنصة، يواجه البائعون التحدي المتمثل في الحفاظ على الأرباح.
ويقترح بعض الناس أن الزيادات في الأسعار لابد أن تنتقل إلى المستهلكين، ولكن المستهلكين في جنوب شرق آسيا حساسون للأسعار؛ يقترح آخرون تغيير المنصات، ولكن لا يوجد فرق كبير في هيكل التكلفة لكل منصة.
يمكن للبائعين الاستجابة من خلال تقديم أقساط العلامة التجارية، وتقليص الفئات لإنشاء منتجات عالية الجودة، ونشر الشركات المحلية للحصول على أسعار أقل. نأمل أيضًا أن يتمكن البائعون من مشاركة خبراتهم العملية في منطقة التعليقات حتى يتمكن المزيد من الأشخاص من تجنب الانعطافات.
